直通车哪些情况下不能随意加价

本文重点介绍淘宝，淘宝额度，淘宝问答。

直通车加价似乎无所不能。点击不好就涨价；排名不好就涨价；转化不好就涨价；如果投资回报率低，你会试图提高出价。虽然这是个好办法，但并不是每个卖家都有能力独自烧钱。更何况，更多时候，涨价只是一味的赔钱，未必有效。那么，直通车在什么情况下不能随意加价呢？

1.什么情况下不会考虑加价？

(1)涨停的时候，不要盲目涨停(成本控制很重要)。

(2)点击率低的宝贝要果断降价(学会选择)

(3)前三者，建议加价(此期间影响因素较小)。

(4)为每个关键词设置隐含的最高竞价。到了上限，就不涨价了。

(5)出价比宝贝的平均PPC高130-150%的单词将不会被标记。

2.为什么不在这些情况下随意涨价？

(1)要达到涨停，不要盲目增加涨停。这是所有加价户中最常用的方法。如果涨停不够，就加。这个很简单，看转换。转型很好。涨停了，涨价自然是合适的。

还有一种情况，不涨价，涨停了就降价？不是让你盲目降价的。建议先减少10%的关键词，不要一下子减少30%，这样会直接打乱计划，导致完全没有点击。同时根据质量得分降低价格，然后观察数据变化。如果前一天的限量只能烧到下午1点，那么降价后可能会烧到下午4点到6点。同时PPC肯定是降低了，流量肯定是多了。成本没变，每天都能达到涨停，但是先降价，然后PPC下降，点击量增加。

(2)点击率低的宝贝，果断降价。果断降价可以分为两种情况:一是宝贝点击率比计划点击率低70%；第二，关键词点击率比宝贝低70%。这里之所以不减，是为了减少展示，从而减少对账号权重的影响，否则会拉低整个宝贝或者整个计划的点击率；而接下来，有些词，有些宝贝在第二页可能会获得更高的点击率，因为显示量少了很多，但点击率并没有低多少。

(3)排名3-5，不要贸然加价。当然排除土豪。想被土豪排第一，几乎不需要考虑数据的影响。如果排名已经到了前三名，那么第一名和第三名的差距就不大了(尤其是在PC端)。如果这个时候日配额不够，点击率特别低，那么你就需要考虑降价或者优化推广地图了。

(4)根据转换能力进行调整。虽然直通车不直接控制产品的转化率，但是我们可以减少不必要的开支，调整账目。根据转化率调价是多少？

如果宝宝本身的转化能力特别弱，关键词抢排名也没用。如果一个词的转化率特别低，那么这个词的消费能力一定要控制。

(5)竞价高于宝贝平均PPC 130%的词，不加价。需要注意的是，宝贝的平均PPC并不是关键词的平均市场价。我们很多人在单词加注阶段都会有高出市场价很多倍的竞价习惯，但是宝贝的平均PPC是宝贝在一定时间段内呈现的真实数据，更有参考性。因此，当出价比平均PPC高出130%或更多时，如果表现不理想。

(6)出价高于扣除费用130%的文字将不予加价。如果一个关键词出价2元，此时只需要扣费1元，说明这个词本身的表现还不错。在这种情况下，肯定没有必要先考虑加价。

总之直通车只是一个引流工具，但我们还是会关注他的转化，用转化率和ROI说话。最终还是要回归转型，不管计划，宝贝，关键词。只要ROI不够好，转化率不高，就不要盲目加价。

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