淘宝搜索负责人手把手教你抓怎么流量

本文重点介绍淘宝、淘宝品质、淘宝问答。

做电商的你最缺什么？流，流，还是流。如果没有流量导入，即使商品再好，消费者也很难看到，更别说下单购买了。9月28日，淘宝大学邀请淘宝搜索负责人汉斯首次为卖家讲述淘宝搜索，从官方角度解读搜索规则的新变化。告诉你如何“调整”搜索引擎是最有效的，给你的商店带来更多的流量。

2020年的搜索规则有哪些变化？

淘宝搜索负责人:以下是淘宝搜索目前和未来的主要方向和重点。

现在外界有很多关于淘宝搜索的观点、看法和解剖。我也很关注这些文章，但是我觉得很多文章的可靠性不强。比如18、19年发表的分析，其实和两三年前差别不大，都是类似的框架。很多人都知道淘宝的搜索变化非常快。我们必须适应市场和用户的变化，甚至可能每个月、每个星期都进行优化。所以淘宝搜索的一些原则和方法不可能几年不变。希望你能对此有个基本的了解。

目前淘宝搜索主要有三个方向:基础商品的标准化和精准化、品质化和个性化。

从商品的角度，我们正在大力推进商品的标准化和商品信息的准确性。搜索的核心是商品和用户的匹配，但是现在淘宝上大量的商品信息的准确率还不够。比如标题，卖家可能写了很多信息，有些是相互矛盾的，有些是与商品实际状况不符的。此外，还有很多错误或不完整的类目属性，会给搜索引擎的判断带来很大的问题，影响消费者的体验。

因此，2015-2016年，淘宝搜索规则变化的第一个方向是提高商品的规范性和准确性，真实描述商品的客观情况，包括标题、属性、类别、详情页的各种信息和图片等。更准确和标准化的商品描述可能会带来更多的搜索流量。

第二个方向是质量，和商品直接相关。在淘宝这个巨大的市场里，既有质量好的商品，也有质量差的商品。从今年开始，淘宝搜索将让质量好、消费体验更好的产品以个性化的方式涌现出来。

当然，这并不意味着只有质量好的商品才有机会。本质上，质量的背后是一个性价比的问题。我们希望通过个性化的方法来实现这一点。如果部分消费者倾向于购买性价比较高的商品，我们也会为他们提供相关商品。同时，大力加强优质商品与高端需求消费者的匹配度。以前淘宝很多用户追求的是低价和商品丰富，但现在这个发展阶段，已经有大量追求品质的用户，我们要满足他们的需求。

第三个方向是大力推进个性化。我们一直在说“万能的淘宝”。商品特性、品质、商家服务能力，都能给消费者带来不一样的体验。如果我们能准确匹配它们，我们就能带来最好的体验。这是14年开始的，未来一两年将大力推广淘宝搜索。如果能做好个性化，对淘宝的商家大有裨益，尤其是那些有特色、小而美的商家，可能会获得更多的机会。以前一些低价、爆款的产品在搜索中有很大的机会脱颖而出，而有特色、有特定用户需求、覆盖面不是特别广的产品机会并不多。随着个性化的发展，这些产品将有越来越多的机会出现在消费者面前。

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