618年中大促如何做活动预热

本文重点介绍淘宝，淘宝权重，淘宝问答。

随着疫情的进一步控制，我们的生活和工作也逐渐走上正轨。作为淘宝人，一定要抓住上半年最大的官方促销活动。商家已经开始计划如何在这个夏天重新开店，那么现在5月份应该怎么做呢？

其实答案很简单，就是预热！简单来说就是提前做好主力资金的铺垫，等待热销时机的到来。

那么有的同学会问，你最后想做什么？别担心。先讨论一下为什么要热身。

之所以要在旺季前做热身，是因为在旺季前加上产品底子和直通车底子重量，可以完美应对旺季。对于直通车来说，直通车本身是有加权周期的。在优化直通车的过程中，营养是非常重要的关键一步。

你可以看看我直通车的数据。数据差，投产只有1台。这火车肯定是亏的，但是每天还在跑，客流量也在慢慢增加。那么有的同学会问，为什么这个产品还在开？而且每天烧的钱还在增加？还没到季节呢。

其实这是一个预热产品。我们可以利用直通车通过推广的方式对这款产品进行推送和预热，店家也会相应的做一些活动来引导收藏和购买。等店铺活动开始有折扣了再下单，我们也可以通过转化，快速提升宝贝的体重，从而实现爆发。

还有一个办法就是你可以从现在开始推一个引流钱；这种款式可以不赚钱，但要适合大众，符合大部分买家的购买标准，性价比好；通过这个引流钱的持续交易，让权重稳定到旺季。

这里有些同学又有疑惑了。预热需要提前做哪些准备？

1.直通车重量

其实权重有很多种，直通车账号权重、宝贝权重、店铺权重等。，而且每个重量都有自己的重量划分。相对来说，所有权重都是相关的(比如我们的直通车账号权重高到拉直通车，直通车数据的增加带动了宝贝的权重，宝贝权重的增加带来了大量的自然流量，从而增加了店铺的权重。)

从上图我们可以看到，第一张图片的质量分数非常稳定，有10分，而第二张图片的质量分数比较浮动。账户权重最直接的看就是看车的质量评分。举个例子，如果你建立了一个新的计划，你会发现这7个点都表明你的账户权重很低。

10的质量分数并不是账户的最高权重。十个字一般都有高低分，只有分数能长期稳定，账户才能算稳定。

两个不同数据案例的账户权重在旺季来，效果肯定不一样。因此，我们必须采取的第一步是增加直通车的账户权重。比如增加点击率的映射，关键词，区域都必须要做。热身的时候，提前量好地图，把质量分提上来，才能根据自己的布局发力。

2.选择人员

这个人群也是我们经常说的一个方面。在热身的前期，对人群进行测试。旺季流量上升后，有意向的人群加大投入，实现转化或采集购买数据，从而带动权重。

在人群方面，你会注意到有一种针对性的人群叫做淘宝节归属人群，会有更高的推广属性。而且相对来说，在这个旺季，大的推广节点的准确率会更好，但是需要注意的是，这些人的流量通常比较大。

而现在，刚修改完，就可以智能招聘新人，现在可以修改策略了。在前期预热阶段，可以选择尽可能多的推广潜在客户的点击积累。当旺季到来时，我们可以修改策略。比如大促升温的时候，因为大促有跑马机制，我们可以修改策略来促进收藏购买，可以选择在大促活动期间，或者平时没有活动的旺季来促进成交。

3.筛选准确的关键词

在关键词部分，虽然大家都知道很重要，但还是很难做到足够准确。我举个例子，比如下面这款眼镜。我们所有人都会想到的关键词是什么？

大多数人想到的是戴眼镜的男女，或者更多想到的是蓝光眼镜之类的。但实际上，这副眼镜的卖点在于多边形。我们在推广选择关键词的时候，最好优先选择多边形眼镜。眼镜男和眼镜女这样的词太大了，这个关键词下的产品太多了，用户不一定会看到或者选择你的产品。

而你专注于多边形眼镜，用户的需求非常明确。就是这种类型的眼镜，转化率自然会高。虽然大词“眼镜男眼镜女”可能也有成交，但转化率肯定比多边形眼镜低。我们在选择关键词的时候，自然要选择转化率高的精准关键词，才能做好权重。

那么我们如何判断关键词和我们的产品是否准确呢？最简单的方法是在电脑上搜索关键词。如果所有同类同价的产品都出现，证明选词非常准确，反之亦然。

当然，我只是给你举一个关键词准确与否的例子。在选择关键词的时候，也要关注关键词本身的数据，搜索热度等。，并在各种因素下综合考虑。

4.直通车可以随时调整。

随时关注数据变化，根据数据反馈问题进行针对性调整，参考数据周期延长。

预热产品的选择要符合大众审美，质量高，性价比好。中国人的特点跟随大众，同款爆款，低价，小礼品，客服态度，细节的胜利才是绝对的胜利，选款根据店铺实际情况；不建议选择客单价高的利润钱进行预热。

最后，产品的内功才是千年不变的关键点。一个宝贝如何让买家知道如何放心购买，取决于你的内功好不好。包括内功基础销售、测评、问大家、详情、标题、主图等。，每一个都是不可忽视的重要点。

一家店的成功不是无缘无故的。现在的平台不是前几年的那些，可能会因为你的产品好而爆炸。这是努力工作的结果。最重要的是给宝宝做一个有计划的店铺布局，就是有计划的做店铺，而不是坐等机会开心。

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