网店推广方案如何利用明星效应

本文重点介绍淘宝、淘宝运城、淘宝问答。

川菜:李宇春得到了认可。

2011年7月13日，李宇春在新浪微博上的一张照片在短短6小时内被转发了1400多次。这条微博是淘宝电商方红卫发的。

然而，方红卫没有向李宇春支付任何代言费。就像一张照片一样简单，却凝聚了许多“鸡眼”的力量。

利用李宇春的关注效应，举办了传递企业信息的抽奖活动，让600多个独立IP在方红卫的淘宝店6小时内进店，成交12笔，转化率2%，高于淘宝内部流量。这有效证明了新浪微博的很多客户都是成熟的网购客户。

新浪微博官方对此活动给予了肯定和支持。在新浪微博专员的建议和指导下，方红卫抛弃了追逐名人微博的习惯性观念，转而关注娱乐明星的粉丝。这些粉丝之间的互动非常强烈。可能大家平时会讨论，今天发生了什么，有什么作品，有什么新闻。但是，娱乐明星之外的名人，其实和粉丝互动很少。所以我们可以看到，有些人有几千、几万甚至几十万的粉丝，但转发和评论都极低。

所以新浪微博委员指出，微博最重要的指标不是粉丝数量，而是转发率。只有转发了，才是裂变式传播。否则，就像你写博客之前一样，你读的是那些人。

丁家宜:谢霆锋的新“肌肉”秘密，谁会是下一个女主角？

2011年9月，当婷芝刚刚宣布离婚时，一段关于谢霆锋的短视频在网上疯传，暗示“我的故事有了新的女主角”，而模糊的剪影引人入胜，吊人胃口。谢霆锋所谓的“肌肉”秘诀是什么？新女友是谁？

9月29日是谢霆锋粉丝期待已久的大日子。因为这一天，无数版本的谢霆锋下一任女主角和下一任“肌肉”秘密病毒视频被大家猜测，谜底揭晓；这一天，新浪微博、腾讯微博、谢霆锋各大网站和粉丝团体都将目光聚焦在“肌肉”秘密上。最终，下一个在网络论坛和微博上被疯狂转发的女主角竟然是谢霆锋代言的丁家宜美白润肤霜。谢霆锋视频中美女的优美轮廓也是丁家宜产品的组合。

可能是因为猜测与现实相差较大，让网友对桃花肌的关注度很高。刚上市的时候就和人气王谢霆锋合作，共同诠释了皮肤白、粉、嫩、亮的美白新“肌”。作为谢霆锋首次代言女性护肤品，再加上独具魅力的广告，丁家宜这次的宣传可以说赚足了眼球。

看了这个最新的广告，很多网友表示，最近丁家宜和谢霆锋合作的广告和之前丁家宜的广告略有不同，效果更好。其实原因很简单。此次与谢霆锋的合作是继丁家宜与法国黄凤英公司合作之后的又一大合作。强强联合后，丁家宜不仅在产品研发上更有实力，在市场营销和产品推广上也引入了国际化特色，自然变得更有特色和吸引力。

运城八号公馆:趁着巨星演唱会

在郓城的一场演唱会上，周杰伦、赵雅芝、潘玮柏、许慧欣等巨星纷纷登台。他们欣喜的不仅仅是看到明星风采的粉丝，更是运城八号公馆。

作为演唱会明星入住的俱乐部，DM网络整合营销机构帮助8号公馆巧妙利用了这个身份。演唱会开始前，它为每位明星精心策划了特别的接待方案:因为周杰伦每首歌都有中文作品，所以特别定制了8888号套房，百万红木家居，青花瓷；“白娘子”赵雅芝八号公馆的套房，特意安排在水边，画在水中，推窗看湖，美不胜收。所谓伊人在水一方；潘玮柏热爱运动，在温泉边准备了壁虎漫步；许慧欣是纯洁可爱的，她准备了百合花瓣，让床充满了芳香。各种用尽心思的奇思妙想，充分调动了媒体对明星的好奇心，引起无数次的病毒式传播，不知不觉间，八号公馆名声大噪。

另外，8号公馆完美的借鉴了明星的一些热点新闻，并与自身相结合。比如周杰伦包机带70名保镖入住8号公馆，赵雅芝热情面对粉丝围堵，巨星运城演唱会节目单曝光，偶像化中粉丝运城演唱会绝密图一上网就立刻被各网站转载，引发无数网友和粉丝热议。

据最终统计，仅这一轮传播，百度就记录了约126万条“运城八号公馆演唱会”的数据，“运城八号公馆”网络总曝光量达200多万人。借助巨星演唱会，八号公馆营销大获成功！

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