如何评判你的微博营销活动是否有效
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大家都想在微博里做营销,微博里很多人不知道怎么做。如何考虑微博员工的成绩、粉丝、活动、评论、回复?用什么数据来衡量成绩,如何从这些数据中读出自己企业的微博运营状况?笔者结合自己的研究案例和实际运营经验,和大家一起解读微博的几个数据指标。
微博营销涉及的数据有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数,涉及的指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度。有些数据会一目了然,有些数据不用具体解释就能说明。
微博消息数:每日发布的微博数量,条/天。
平均转发数:每条消息的转发数之和/消息总数。一般计算日均转发数或月均转发数,平均回复数原则上差不多。平均转发(评论)次数与微博中的粉丝总数和内容质量有关。粉丝总数越高,微博中的内容越符合用户需求,转发量和评论量也越高。所以这个数据可以反映粉丝总数,内容和粉丝质量。粉丝基数越大,理论转发会越高,内容越贴合用户,或者你在粉丝中的目标群体越多,这个数据就会上升。
粉丝活跃度:这是一个综合性的数据,一般可以用平均转发数或回复数来衡量。
微博的活跃度:一般用来作为微博和其他微博的对比。对企业理性看待微博的营销效果具有指导意义。
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