乐学淘宝 2022-06-24 4:00:02

直通车用广泛好还是精准好

直通车开通后，要确定要推广的产品，然后创建方案，添加文字。直通车的匹配方式一般有两种，即广泛匹配和精确匹配。那么，哪种方式更合适呢？

如果用精确匹配，你会发现很多品类的流量真的很小，因为展示本身就比较小。精确匹配必须搜索完整的关键词，也就是说搜索词和推广词必须完全相同，才能呈现给客户，形成点击。

有些类目经过淘宝精准匹配训练后还是有很多流量的，那么如果关键词广泛匹配，流量一定更大，那么这种匹配方式应该怎么用呢？是准确的还是广泛的？我们在考虑这个问题的时候，首先要明确一点。淘宝为什么会想出两种方式:广泛匹配和精准匹配？简单一点不是更好吗？只得到一个精确匹配的数据不是更直观吗？

这是从淘宝的角度来考虑这个问题，因为举一个很简单的例子。

我们添加直通车关键字后，精确匹配下几乎没有显示。如果换成广配，会有很多显示。那么，大量匹配之后进来的一些流量，确实是搜索这个词进来的搜索流量。那么，有些流量不是通过这个词进来的，可能是“通车”这个词的延伸，还有一种是通过这个推广词所包含的关键词的点击。在这种状态下，也就是大量匹配进来的流量，有的是不准确的，有的是绝对准确的。一般来说，这种不精准的流量占20%-30%，也就是说，当这个词在广泛匹配下的100个流量中，有20多个是不精准的流量，70多个是精准的流量。那么这70个流量就是我们想要的。记住这个数字。

先说精确匹配。同一个关键词完全匹配。我们可能一天只能得到10个非常准确的流量。然后我们对比70个精准流量。我们是想要一天70个精准流量还是一天10个精准流量？这个就一目了然了。

况且我们开直通车主要是为了制造爆款。当然，我们想要更精准的流量。即使我们浪费了20多次不准确的点击，也是值得的。另一方面，每天10个流量爆炸能做到吗？这个阶段绝对需要广泛的搭配。

广泛匹配和精确匹配是直通车的两种匹配方式。不能说哪个更好，主要看环境。不如先测试，然后选择测试结果更好的方式来匹配，会更好。