B站推广运营如何实现品牌年轻化

本文主题是哔哩哔哩，淘宝一代，淘宝问答

哔哩哔哩的推广运营如何实现品牌年轻化？Z世代，新打法！今天电商运营官教大家如何使用哔哩哔哩版的飞瓜数据做哔哩哔哩数据运营，更好的结合Z世代元素，符合哔哩哔哩的风格。让我们来看看！

工具门户:飞瓜数据哔哩哔哩版

年轻人的精神家园——哔哩哔哩

从动漫到游戏、科技、娱乐、美食等多个领域，2020年，哔哩哔哩跨年晚会口碑爆棚，UP频率频出，进一步巩固了其在年轻人心目中“精神家园”的地位。

近日，腾讯视频创作营2021掀起全网热潮。全球共有5238万创始人观看了团夜直播，并在全球范围内抓取了389个热搜。瓜数据哔哩哔哩版显示“李路秀总决赛疯了！”当日由UP朱庆3创4视频站发布，获得哔哩哔哩爆款视频日榜第一，播放量327.4w，币粉占比高达21.10%，远超其他爆款视频。

宣言“只想下班，不想组团”的李路秀之所以红遍网络，受到年轻人的喜爱，不仅是因为他的独特与不适应给大众带来了强烈的共鸣，更因为他有自己的兴趣目标，代表着当代年轻人在对人生迷茫的时候，依然可以勇敢坚定地选择前进的道路。

作为年轻人的文化社区，哔哩哔哩在捕捉Z世代年轻人潮流和消费潜力新机遇的同时，也成为越来越多品牌关注、争夺年轻流量、开展营销的新战场。

为了帮助品牌更好地了解Z世代，了解和把握哔哩哔哩的渠道，掌握哔哩哔哩的营销战术，飞瓜哔哩哔哩搜索了多个品牌营销数据，总结出品牌年轻化的五大战术。

1.结合Z世代元素，符合哔哩哔哩风格。

Z世代在哔哩哔哩强大的用户粘性和消费能力，可以让品牌更快地融入年轻圈子。品牌要想赢得Z世代年轻人的关注和喜爱，首先要从人设计、产品、活动等方面真正结合Z世代元素。

人物设定:为官方账号创建人物设定，打造更贴近年轻人的品牌形象；

产品:打造潮流IP，跨界联名，推动品牌年轻化升级；

活动:联合哔哩哔哩知名主站，提高品牌曝光率；

玩梗:结合哔哩哔哩本土梗，引爆用户共鸣；

哔哩哔哩《每周必看》第406期，招商银行官方账号发布的“招商银行特惠”以超高人气上榜，被平台称为“官方全直播，最致命”。截至目前，视频播放量已突破400万。

招商银行官网打造的“小女生招募”形象，一直受到哔哩哔哩粉丝的喜爱和认可。该视频结合知名肥皂剧《惠小姐之夜》的ed秘书舞，小姐姐可爱的个人形象和舞步不胜枚举，刷新了用户对品牌官网的认知。

除了招行，以联通、国家电网等传统企业品牌为首的三大运营商也纷纷入驻哔哩哔哩，以最贴近年轻人的姿态抢占用户心智，实现深植草和品牌破局。

2.闯入核心圈。

如果品牌想要与Z世代进行深度对话，并迅速扩大覆盖范围，将负责人绑定到核心圈是必不可少的。

春节期间，奥利奥瞄准哔哩哔哩动漫和游戏两大核心目标圈层，联合Upmain老番茄、中国男孩超级大猩猩、LexBurner三大头部通过话题活动发布营销视频，获得超900万播放量，在实现圈层认知升级的同时，实现了广泛的品牌曝光。

3.跨维破环

选择跨垂直UPmaster，可以实现梦想联动，触达更多潜在年轻受众，引起圈子共鸣。充分给予UP主创作自由，根据平台和UP主本身的风格特点进行创作，让品牌更快走出圈子。

Upmaster:捕捉潮流文化标签，针对不同群体打造相应的流行内容，增强代入感；

在合作内容上:需要深入洞察人群的消费场景，为目标群体打造可感知的消费场景；

传播方向:关注热点方向，输出与对应人群一致的价值观，引导圈子认同。

三个半的咖啡曾经联合小红书动画UP发布了一个动画短片《潮》，对热词TOP3的评价是“刚饭”“恭喜”“潮”。恭喜刚吃，是粉丝对内容的肯定和鼓励，也体现了创作者强大的粉丝粘性，更能实现品牌对用户的深植种草。

4.营造话题氛围，提升话题热度。

在哔哩哔哩发布品牌官方话题页面，可以引导各界UP业主的参与，不断完善品牌话题。话题和页面设计要贴近哔哩哔哩风格，方便用户体验，让每个人都有参与表达的欲望，并匹配相应的鼓励机制，引发用户参与讨论。

把握话题内容节奏，在优质内容的基础上吸引更多用户进行 *** 幕、转发、再加工等内容的创作和共创，实现品牌与UP主、用户同页同频共振，真正培养用户心智，完善品牌传播链条，扩大品牌体量。

5.种草，形成品牌识别。

好的营销内容可以长期影响用户的心智。品牌通过与UPowners的合作，与Z世代的沟通，不仅可以推动品牌年轻化的进程，还可以让其风靡哔哩哔哩，引爆全站，完成Z世代对品牌的认知升级。

Upmaster“老师你好，我叫何老师”曾在不到1/5的视频中告诉品牌主他的手机。这样赤裸裸的广告并没有引起大家的反感，只是屏幕上充斥着“一加钱”的 *** 幕。

而创作者的独特风格与产品的无缝契合成为产品与效果融合的关键。创作者能否在产品的卖点和自身风格之间找到合适的结合点，让品牌主的广告诉求“内容化”，直接决定了粉丝看完UP owner的“正餐内容”后是否对品牌有一定的认知和好感。

摘要

得年轻人者得天下，越来越多的品牌将“品牌年轻化”放在品牌未来战略的高度。进入哔哩哔哩，可以利用数据工具高效了解哔哩哔哩的内容表达和用户画像习惯，找出更符合哔哩哔哩和Z世代喜好的打法，实现更良性的品牌曝光，实现真正的破局。

瓜数据哔哩哔哩版是哔哩哔哩的数据分析平台，提供UP主搜索、账号分析、UP主榜单、热门视频、数据监测、品牌分析、电商分析等功能。，并用数据帮助内容营销和品牌推广。

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