视频营销多长的视频广告效果最好

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对于营销人员来说，网络视频广告是应该快速吸引观众的注意力，并被快速而有吸引力地编辑以避免跳过费率，还是应该冒着被观众直接关闭的风险？以更丰富、更吸引人、更长的内容形式与观众互动。

当然，选择取决于你卖什么，你的目标用户在哪里，你当前的商业目标是什么。能否从网络视频本身的短或长的格式中总结出一些套路的东西？

一个研究小组进行了一项测试，试图找到隐藏在视频广告中的奥秘。他们把同一个广告分成三个不同的版本，15秒、30秒、2分钟和17秒，并用youtube的skippable front patch进行测试。

这个广告主要从两个方面监控观众的反应:一是观众观看不同版本的时间；第二，不同版本对广告记忆和品牌偏好的影响。

15秒广告的最短版本是产品首次出现在视频中的第六秒。并且产品品牌logo出现的时长为5秒，占整个视频广告时间的1/3。以简单的方式平衡故事和品牌，可以吸引观众的注意力，并很好地展示蜂蜜品牌。

一个更长的30秒版本的剪辑讲述了这个故事的更多细节。当然，随着整个视频长度的增加，品牌产品的曝光时间也会增加。产品首次出现的时间为11秒，超出logo和产品总时间10秒，仍占视频总长度的1/3。这一次，他们用更深层次的故事来吸引观众。故事篇幅比较短。在某种程度上，它有两个全面和短的长度，让观众看不到它；对于品牌来说，这个长度可以有意义的暴露出来。

最长的版本让它更丰富。2分17秒的广告，首个产品出现时间1分17秒，品牌和产品曝光总时间12秒，仅占整个视频长度的9%。在长篇版本中，使用分层分析和更多层面的叙事技巧，可以让观众对故事有更深入的理解。

最后的测试结果是什么？

三个版本中，观众跳过广告版本最多15秒，不仅在提升品牌好感度方面最差，在唤起广告记忆方面也是最好的。所以这部短片更适合注重品牌知名度而非好感度的广告主。

30秒版本在提升品牌敏感度方面优于其他两个版本，30秒版本优于15秒版本。这个版本的广告足够短，让观众坚持下去；对于品牌来说，恰好是一次有意义的曝光。

2分17秒的版本跳过不到15秒，但超过30秒。15%的观众看完了广告，但是因为在长版广告中，品牌直到1分17秒才出现，也就是说很多观众根本没有看到品牌。在提升品牌好感度方面，2分17秒可以达到30秒。

在本次测试的总结和分析中，短视频表现出突出的品牌记忆，加长视频存在明显的局限性。尽早将品牌嵌入故事中，取得更好的效果，也是一个不错的策略。

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