千瓜数据品牌SOV分析功能上线

本文主题为千瓜数据，淘宝互动，淘宝问答。

01行业份额衡量品牌曝光度

当小红的书投入再发行时，品牌首先要从行业的角度和推广的广度来分析。广告活动积累后，品牌之间的音量相对于竞品的比例发生变化，即SOV(shareoffvoice曝光比例)。

小红书品牌的SOV分析功能位于千瓜品牌分析——粉丝画像分析之后。该功能可以统计品牌的notes交互在行业中的占比指数，衡量整体广告曝光度。

品牌SOV指数和互动量的走势显示，最近30天的前半段，高资出现了两个小高峰，分别是3月29日和4月1日。SOV指数为2.73和3.42，当日互动量为30698和49571，远超品牌日常水平，当日行业互动占比较高。

图|千瓜数据

SOV指数=品牌的笔记互动量/行业总互动量*1000。指数越高，品牌广告在行业中的比重和声音份额就越大，广告信息传递就越清晰，品牌形象就能得到有效的凸显。

在一个相对固定的时期内，通信投入和市场份额之间存在着必然的关系。在了解了品牌SOV指数和互动量的趋势后，就可以通过综合各项指标的表现来优化品牌投放的细节。

02KOL合作评价优化，短期指标促进长期效益

在评判小红书KOL对品牌SOV的贡献时，除了关注笔记产生了多少阅读量、评论量、收藏量和转发量，我们更需要关注音量在SOV中的正负情感比例，找出大家谈论的热词和笔记内容标签，从而拓展优化思路，反馈品牌投放方案。

在上千个瓜品牌的SOV分析中，通过高姿对Top10的品牌互动贡献可以发现，3月29日的高SOV指数和互动量主要由头部达人胡楚良产生，4月1日由初级达人豆腐脑酱等品牌联合举办活动产生。

图|千瓜数据

点击查看胡楚良品牌相关笔记。3月29日，她发布了《中小人穿的小技巧！30秒学会穿！超级干货！! "，笔记以她的老干货为主，视频前后穿插高姿的品牌广告。

通过对千瓜笔记的数据分析，可以看出该笔记的传播效果非常好，点赞、收藏、评价等数据都超过了达人笔记的平均水平。笔记“面膜”覆盖的热搜词榜上有名，实现了大量的品牌曝光和一定的品牌植入。

图|千瓜数据

4月20日，胡楚良又发布了一份高姿品牌合作笔记。虽然笔记的交互数据比之前的笔记略差，但是从笔记的分析可以看出，笔记覆盖的热搜词和内容标签接近品牌产品，更能实现用户搜索的精准触达。

图|千瓜数据

此外，note相关评论云中的“面膜”也成功登上热词TOP10，成为粉丝讨论的话题，在品牌曝光的同时实现了产品的深度种植。

图|千瓜数据

创造好的内容是品牌永恒的任务，好的内容可以不断发酵，给品牌带来意想不到的长期收益。

通过数据工具分析品牌SOV，留存用户资产和KOL数据，了解投放内容的优化，实现品牌曝光和精准粉丝触达的双赢。

03摘要

利用SOV分析，可以从行业角度优化品牌方案，推广分销的广度和精度，整合各项指标的表现，拓展种草思路，实现分销目标。

以上是关于千瓜数据品牌SOV分析功能的介绍。更多工具信息尽在电商运营官电商卖家助手。

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