淘宝万相台有效果吗
今天我就给淘宝商家介绍一下万象台的内容。使用这种推广方式的淘宝商家还真不少。对于淘宝商家来说,要用好这个工具,那么淘宝会放在万象台的什么地方呢?
电视台有三种类型:消费运营、商品运营、活动场景。
1.消费者运营:推广对象是店内新客户。
拉新的TOP单品,通过货力为店铺增加新客户;
将新快首单直降(享受新加速包)让礼物宝贝通过新加速包触达更多目标新客户;
新会员快速转化老会员激活,淘块专属模板,会员心意展露,会员优惠券加持;
线索主要给家装行业,通过淘积木形式组件获取客户信息,提高旺旺的咨询量。
2.商品运营:推广目标不区分新老客户,围绕商品特点寻找交易人群。
需要快速应用新品场景,通过智能投放能力帮助新品加速成长,这就需要门店有更多的新品。加速商品推广,促进营销转化,通过商品扩大同类人群的触达。
3.活动场景:预热储水收割,活跃商品圈子选择,支持商品和店铺推广,适用于大促场景。
预热储水,进店升级,点击购买附加收藏,为活动产生储水流量;收割有助于活跃商品的高效收割,实现活动流量的爆发。
万象台每个场景对应的人群是什么?
1.拉新快:行业拉新精选人群包,品类营销高触达人群,品类高住专属人群,品类消费力调皮双高人群,专属Genz年轻人。
2.去新快:对品类和新品有决策导向的人,对行业新品牌极度敏感的人,近期与新品互动频率高的人,喜欢新事物讨厌旧事物去新快的专属消费者,追逐潮流的高生活消费者。
3.会员快:品类会员吸引新专属群体,一流高活跃度会员,会员享受优质年轻人,会员享受超级群体,会员享受高活跃度高级中产人群。
4.商品加速:品类消费能力高的人群,品类消费能力低的人群,下沉集镇的年轻人,一二线城市的新白领,88VIP相关的高端消费者。
万象台从商业营销的诉求出发,围绕消费者、商品、活动场地,整合阿里妈妈的搜索、推荐等资源,通过算法跨渠道智能分配预算,实现不同渠道的人群转移,从提升广告效果、降低运营成本两个方面回归用户最本质的投放需求。
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