影响广告点击率的因素有哪些

本文重点介绍淘宝，淘宝销售，淘宝问答。

袋鼠在收集了大量用户反馈后，发现“商品销售和顾客复购”与“商品图片真实性”有很强的相关性。食品图片越真实，食品销量和顾客复购越高。其中烹饪、主食、套餐较为突出。

这是为什么呢？

首先，顾客喜欢。

客户需要照片来帮助他做决定。就像买菜一样，人们会选择更好的食物，很少有人愿意“盲目选择”；真实性高的图片能让客户有心理准备，下单时也容易预测。一顿饭需要多少道菜；高保真的图片也会给顾客留下“可靠”的印象，让他们对你的家产生好感。他们下次还会再来。

这并不是说金额一定要充足，而是要让客户“有所准备”。图中可以清晰的看到三个鸡腿。因为客户担心自己吃不完，所以叫了两个朋友，只送了一个。如果一个“差评”就能减轻顾客的尴尬，你觉得自己不委屈吗？

其次，菜图越接近(越真实)实际产品，越容易获得高销量，这是大数据证实的结果。

我们调查了1000多万外卖用户，覆盖了200多万张美食图片。我们统计了这些食品最近的销量后发现，那些真实性评分高的食品，顾客复购的销量会更高。

袋鼠根据真实分数大致将所有类别分为四类:

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“90分以上的正宗菜”和“60分以下的不地道菜”一段时间内的平均销量相差4.6倍。这种差异很可能产生“马太效应”——销量高的菜越好，销量低的菜越差。所以袋鼠君建议:一定要上传和你的菜相匹配的实拍。

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什么样的图片会被判定为「不真实」？

袋鼠君整理了几个“不真实”的常见菜品:

①菜品错位:图中有6个鸡翅，实物只有2个。

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2食材比例不符:图中肉丁很多，实物很少或没有。

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3/食材/口味不符:图片奶茶有很多珍珠，但没有真的。

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4食物加工方法不一致:图为切好的鸡排，真实的没有切。

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⑤后期过度，色彩失真严重:配色。

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⑥拍摄环境和场景刻意追求意境，与实物相差太大，给用户造成巨大的心理落差。

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其实菜品的图片不一定要太好看，最好贴近实物。像上面的宫保鸡丁和饺子，下面的图片都很好看，可以避免用户过高的期望↓

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图片是顾客点餐时的主要参考。保持食品图片与实物高度一致，可以减少顾客下单时的犹豫时间，提高进店转化率，避免“图片与实物不符”导致顾客差评。

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保持食物地图真实的4个技巧

避免因期望值过高而导致客户差评？这里有四个建议:

(1)不要为了好看而刻意增加某些食材的用量或数量，或者改变菜品图片中的味道和食材，以保证菜品的真实性。

②用筷子、杂志、手机、笔等规格统一的物品作为参照物，让顾客对菜品数量有个大概的估计。图中的菜要完全暴露，不要切掉，以免顾客对菜的数量理解不清。

③不要为了好看而过度改变图片的颜色。

④可以简单设置渲染气氛，但菜品不能夸张，画面要清晰、真实、干净。

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