淘宝逛逛抢占内容电商上头（上）

本文重点介绍淘宝，淘宝创造者，淘宝问答。

淘宝逛逛抢内容电商头

当逛淘宝成为习惯，用内容种草成为刺激消费的一种形式。近年来，淘宝一直在内容种植领域发力，从“猜你喜欢”到微购物、短视频、淘宝头条等。去年12月，淘宝购物增加了一个小功能，原来是一个简单的“买家秀”社区。现在变成了只做内容种植的平台。无论买家，卖家，还是内容创作者，都可以在购物过程中发布内容。这

4月21日，淘宝在上海举办首届淘宝购物内容生态峰会，同时也公布了首份成绩单:目前，淘宝购物已积累普通用户创作者200多万，引进专业创作者30多万，草产品450多万。

打造内容电商，淘宝可谓大手笔。先是10亿元作为“创意成长激励”，然后3亿元作为“优质内容红利”，邀请哔哩哔哩各大UPs签约。此外，淘宝推出综合服务平台——光合平台，连接创作者和商家。

淘宝为阿里未来的电商布局承载了什么使命？在流量被分散和蚕食的当下，内容导购能否给淘宝带来新的活力，成为新的流量增长点来对抗外部压力？

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淘宝也想在“内容导购”上分一杯羹

早在2021年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就公开表示，社区、内容和本地生活的发展将是淘宝未来的三个方向。

从布局上看，淘宝一直在往内容方向跑。无论是在淘宝直播、微淘宝、国外淘宝、淘宝短视频还是淘宝头条上的布局，都说明淘宝一直在打造自己的内容生态。

去年11月底，淘宝宣布微淘升级为“订阅”，买家秀社区升级为“购物”。现在从手机客户端可以看到，淘宝的购物位置在底部物品栏第二，在手机APP上有很强的“存在感”。

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