淘宝直通车创意图如何提高点击率

本文主题是淘宝，淘宝创意，淘宝问答。

如何让创意图测试更高效？！上一期我们学习了高点击率图片的三要素，然后准备了很多创意图，为我们接下来的贴图做准备。所以在这里，我们一起讨论几个问题。

1.初期需要准备多少张创艺意向？如何准备它们？

测绘这个动作往往是在我们测量完模型之后才产生的，所以对于我们来说，筛选出一两张高质量的创意图片，对于挑选出的高质量款式来说，真的很重要。

那么，我们需要为一种风格准备更多的创作，这合理吗？我和很多卖家沟通过这个问题，从4到40不等，甚至更多。当然没有定论。但是，我们可以从以下三个角度来考虑这件事情应该如何更合理。

1.时间；对于时间和季节变化快的鞋服，我们需要在最短的时间内测试出最好的款式和图片。所以要测试的图片太多往往意味着要花更长的时间，所以一定要学会初步选图；

2.资金；需要测试的图片，通常需要积累至少2000次印象，才能根据其点击反馈删除。所以不测试一张图片是要花钱的，所以测试的图片越多就意味着费用越多，所以我们的预算也决定了我们的图片数量；

3.体验；这时候，历史业务经验可以在一定程度上帮助我们进行初步的筛选。比如前几期的高点击率图片三要素，可以初步判断。

最后，通常会准备20张左右的创意图，供优质模特测试。以童鞋为例。如果有三种颜色，每种颜色捕捉三个不同的优势角度进行拍摄，同时选择三套不同的文案，那么按照排列组合就有27种不同的组合。因此，如果我们这样做，无疑会有太多的工作要做。那么测试如何有效但更高效呢？

首先我们可以测试一下哪种颜色或者颜色组合一天的点击率更好。如果在一定经验的基础上追求效率，也可以同时测试色彩和场景，如下图1的组合所示:

图1

可以选择点击率高的颜色，然后选择不同的场景进行多角度拍摄，然后测试最佳场景，再测试不同的文案，如下图2所示:

这样递进效率比较快。基本上我们可以从20张左右的图片中筛选出1-2张高质量的图片，然后进行优化改进，增加图片的点击率。如果你个人经验比较多，对色彩和角度把握得比较好，可以直接做出10张难分高低的创意图，然后进行细节优化，比如什么样的文案应该放在什么样的区域，人群可以带来更高的点击率和转化率。这里就不细说了。

二、如何观察数据，筛选出更好的创意图？

关于数据，我想大部分朋友都知道，在初期贴图中，点击率相差不大的时候点击率才是王道，点击率高的图片就拍出来。但是，我们经常会遇到一些可能难以抉择的情况。如图3所示，点击率看似相差不大，但点击率相对较低的那个，比采集购买的数据更好投产。如何选择？

图3

这时候一定要注意，如果这两张图在同一个平面上，在贴图的前期，它们之间的点击率相差0.32%，已经超过10%了(如果点击率还可以的话，5%的差别也不小，所以5%的差别可以作为参考值)，那么如果选一个，还是会选点击率最高的那张。当然，如果这个数据是建立在点击量差不多的前提下，会更有说服力。所以如果还是觉得纠结，可以继续测试1-2天积累的数据。不过点击率还是占优势的。

3.换图过程中需要注意哪些因素？

其实这里最重要的问题，也是大多数商家的困惑，就是如何更改图纸。是直接把坏图换成新图，还是删除坏图重新添加新图？

答案是后者。因为每张图片的历史数据都会有一定的权重，直接替换会影响新图测试的准确性。

好了，直通车创意图的测试方法到此结束。综上所述，在测试之前，一定要利用好可能影响地图准确性的外部内容，比如关键词、创意标题等。，并利用好一致性原则。然后根据自己的时间和预算，利用创意三要素，尽可能控制要测试的图片数量，点击率是测试过程中的主要因素。换图时删加。

亲爱的朋友们，让我们付诸行动吧！

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