淘宝特价版离不开拼多多(上)
本文重点介绍淘宝、淘宝阿里、淘宝问答。
自诞生以来就一直在拼多多标杆上的淘宝特供版,在上线一周年之际又有了新动作。这一新行动包括以下几点:
1.平台的全面战略升级
2.阿里核心将领加盟
3.计划更改平台名称。
4.推出新标志
阿里集团合伙人、阿里C2M事业部总经理汪海(花名:启功)表示,未来一年,淘宝特供版将继续补贴生活刚需消费品,为了“争取最便宜的综合电商平台”,“投资不设上限”。
这句话透露了一些信息:虽然表面上没有直接指向拼多多,但背后是一股暗潮。淘宝特别版开始用拼多多最擅长的低价和补贴战术进入拼多多阵营。
淘宝特供版(以下简称“淘特”)最初是阿里旗下“三四线城市、乡镇、乡村”下沉市场的购物平台。正如开头提到的,它的推出是为了对Pinduoduo进行基准测试。不过尴尬的是,2021年上线的时候,淘特的存在感很小,有人称之为‘拼多多后台版’。
直到去年,阿里才意识到淘特对其下沉市场的重要性。3月26日,淘特脱离淘宝体系,独立运营。
面对外界对淘特和淘宝区别的质疑,汪海表示,淘特是去年3月26日发布的,和淘宝一样,是两个App平台,独立运营。两者的定位都很明确。淘特专注于工业消费品和农产品,像淘特这样的整货和商家不会出现在淘宝上。
相对来说,陶特和1688的关系非常密切。汪海说,淘面对的是产业带的工厂,1688有非常丰富的产业带工厂供应。淘在产业带的本地化服务体系,1688全部供货。
一淘和淘宝最大的区别在于,一淘是一个依托消费趋势,与工厂进行规模化生产,以C2M定制商品为核心货源的购物App。它针对的是追求低价高性价比的消费者,围绕这个消费者的需求来打造商品。主业采取源头工厂直供,消费者可享受零差价购物体验。
这一点从3月25日淘宝特别版的战略升级也可以看出来。淘的定位是围绕“吃、穿、用”,打造全品类直供体系和性价比最高的综合电商平台。
淘特和拼多多的运营模式本质上是“没有中间商赚差价”,消费者可以用很低的价格买到心仪的商品。
汪海透露,从今年来看,整个集团应该把重点放在淘宝特别版平台上。胡嗅嗅了解到,除了平台补贴资金,在广告投入方面,今年淘特已经继拼多多获得湖南卫视《快乐大本营》年度冠名赞助,国内综艺界常青树,中央一套广告。接下来,淘特会和更多的媒体合作,做出更多的市场动作。
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