直通车质量得分有什么作用

本文主题是淘宝，淘宝创意，淘宝问答。

前段时间很多卖家问我直通车质量评分有什么用？因为那边有卖家报价，质量7分和8分的出价基本在同一个排名。所以很多卖家认为质量分对扣费影响不大，但对扣费影响最大的还是出价。其实并不是这样的。直通车的质量分数是一个很重要的因素。我们来看看直通车质量评分的作用。

先来看一个直通车的扣费公式:PPC(平均点击成本)=下次出价*下次质量分/自身质量分+0.01元。

从上面的公式可以看出，对于直通车账号，我们唯一可以优化的就是自己的质量分。虽然我们竞价我们的直通车，但是我们只竞价卡牌排名。真正影响我们扣分的是我们对下一个名次的出价，他们的质量分和我们自己的质量分。所以想要降低自己的PPC，只能从自己的质量分入手。

所有卖家都应该知道，影响质量评分的主要因素有三个:

1.联合

2.创新素质

3.买家体验

相关性:这个很好理解，就是你宝宝的品类要准确。其次，最重要的是，你推广的关键词一定要出现在你的创意标题里，这样只要加上推广的关键词，相关性就会满满5格。

创意:主要体现你作为宝贝直通车的创意，一个关键词的点击率和创意。如果你想优化这一块，创意绘画是最好的开始。

买家体验:这是一个动态评分，主要受一个宝贝的收藏购买量和转化率影响。如果宝贝的收藏购买率高，转化率好，直通车关键词买家体验一栏就会爆满。

所以想快速提升前期直通车的质量分。其实你只需要做好创意质量，也就是做好高关键词点击率和创意点击率。只要创意点击率是行业的两倍左右，点击量达到100以上，数据保持稳定3天，质量评分都是10分。按照上面的PPC扣分公式，我们的质量分都是10分，扣分会迅速减少。

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