淘宝的万相台是什么

对于很多淘宝卖家来说，自然希望推广运营自己的店铺，万象台是很多卖家的最爱之一。但是你知道淘宝万象台为什么这么贵吗？具体的投放策略有哪些？

这是一个“一站式数字智能运营系统”，围绕商家的每一个细分需求，如拉新、量钱、爆新等，自动匹配营销方案，达成目标。

按照万向泰业务负责人胡宝的比喻，“万向泰”就像是“互联网营销行业的自动驾驶技术”。一旦输入目的地，就会自动匹配相关资源，进行智能动态调整，精准投入，获得确定的回报。无疑，这是品牌商家当下最需要的。

分析人士表示，当前消费者行为的变化正在加剧——触点丰富多样但更碎片化，行为路径多样但更复杂，需求从被动变为主动但更跳跃。因此，“看透消费者在全链条中的行为，洞察消费者的深层次需求，提升消费者的敏捷反应能力”成为品牌管理者必须面对的问题。

万象台以技术算法为驱动力，以DEEPLINK数字智能管理指标体系为底层数字技术方法论，为品牌、商家、多元化生态伙伴提供全链路解决方案。自618测试应用以来，万向泰为用户带来了超过20%的业务增量。预计9月份可以承接30个业务场景，未来还会继续升级。

5G时代，互联网营销成为品牌商家提升业绩的关键。多样的投放形式带来了多样的选择，同时也让营销投放复杂化。比如直播要不要带货，新品怎么爆，要不要搞私域流量...选择太多，企业很难做决策。与此同时，接触人的渠道层出不穷，用户开始大规模分化。精准投放到目标用户，是品牌商家希望突破的课题。

更复杂的是，推广从品牌管理的最后一环，变成了覆盖新品、用户、场景、产品、供应链全链条的重要抓手。“交付是点，营销是线，管理是面”已经成为业界的共识。

阿里妈妈提出:“让每一个业务都算数”，推动品牌升级和技术更新，其核心是万向泰的新发布，以此凸显阿里妈妈升级的核心数字智能能力。所以比较贵。

交付策略是什么？

新上线计划前1-2天是算法优化阶段，所以考虑到业务预算的转换效率，消耗会很小。

1.方案选择:按照特殊时期先发货后需要市场的原则进行规划；

2.计划预算:1000起预算，优化标的促进成交，优先考虑投放模式的效率，投放日期3到5天；

3.人群和创意设置:1w包以下的人群设置不可选，创意设置默认最好是黑盒+自定义。如果没有上传第一焦点资源想法，则默认不投放第一焦点资源流；

4.配送的边际效应:以商品为基准衡量最大配送效率。

(1)对于新机会，从1000开始优先考虑效率，逐步增加投资预算，看在测算UV值保证效率的情况下最大投资额；

(2)保证在最大投放限额条件下，投放方式消费优先加速流量，综合看实际效果；

(3)同时结合配送需求，快速增加新消费者进行运营，筛选近365天店铺买家。新品第一单基于产品历史和客户评价推荐的新效果，第一单直下报名新客礼产品。

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