乐学 淘宝直通车的权重是什么
直通车的重量是很多商家可能不太了解的关键内容。在本文中，电商运营电商将和你聊聊直通车重量的一个详细知识点，让你更好的了解直通车重量的那些事。如果你需要他们，来找电子商务运营商电子商务。为什么要有重量？
直通车有重量，不是最高价。
直通车卖的是节目，而这些节目只有点击才有广告收入，所以系统要考虑每个节目带来的价值。毕竟总的展示次数是有限的，点击率高的卖家带来的点击量多=广告收入多是显而易见的。
但是平台不能只考虑眼前利益，还要考虑长远发展。如果获得展示机会的卖家产品质量差或者服务差，买家会把这种不好的体验算在平台上，减少在淘宝天猫的购买次数，甚至永远不回来。平台应该考虑把好的商品推给买家，让他们在平台上获得良好的购物体验。
有矛盾。有好产品的卖家不一定点击率高。只推点击率高的产品，会让买家对平台失望。只推质量好的产品，会大大降低平台的广告收入。然后想出一个叫权重的东西来平衡这个矛盾。
权重高其实很简单:点击率高，买家体验好。
权重的存在会让产品点击率低的卖家提高运营推广能力，让产品差的卖家不得不改变。
重量分层
直通车的权重由以下六种权重组成，从上到下层层细分。
账户权重
如果账号本身的权重有问题，会影响我们对宝贝权重的推广。
如何判断账号权重是否正常？找一个新的计划或者已经搁置很久的计划，加上宝贝和二次元关键词。如果关键词的分值主要是6和7，那么这个账号的权重是正常的。如果大部分都在5以下，说明账户有问题。
如果账号有问题，可以暂停14天(从被关黑屋子14天的人的处罚结果推断)。如果你很着急，也可以把所有计划好的事情都清空了，然后投一个数据好的宝贝，选择最精准的词和人群，每天花高价放在200元以上，修正账户数据，快速恢复账户权重。
计划/单位重量
每个计划的权重是独立的，但它们共同影响账户权重，进而影响计划权重。
一个长期没有数据的计划，会回归到平均权重，等于账户权重。
我们在推广新产品的时候，一般会选择建立新的计划，或者长期搁置计划，或者直接选择高权重的计划，不要从数据不好的计划入手。一个宝宝同时推广多个计划没问题。只关注差的数据，不要继续推广。
关键词/创意/人群权重
关键词是直通车最低的东西，是所有权重的起点，唯一的质量分直接反馈权重。
创意关键词绑定在一起。关键词质量评分的三个影响因素中第一个是创意质量，实际上指的是点击率。
人群也是有权重的，系统会记录你的产品在每个人群中的投放效果。效果的好坏决定了在不同人群中的权重。
我们应该从哪个重量开始？
权重，账号权重高>:计划权重高>:单位权重高>:关键词/创意/人群权重高>:单位权重高>:计划权重高>:账号权重高就是这样不断循环，相互影响。
账户权重、计划权重、单位权重可以说是稳定的，短期内不会改变。那么，在直通车的运营过程中，我们可以直接改变的是:关键词、创意、人。
如果是标准产品，人群影响小，直通车的主要运营对象是两个:关键词和创意。
关键字
关键词的权重受三个因素影响:创意质量、相关性和买家体验。我直接在后台拦截直通车官方指令。
如何选择关键词我在上一篇文章中已经详细描述过了。以下是另外两点:
1.先尝试确定一两个主关键词，然后以这个主关键词为核心展开更多的关键词。围绕这个核心去创造创意、选人，会得到更好的效果。
2.属性+类别词比卖点好+类别词比修饰语+类别词好。除非属性+类目词不能满足展示量的需求，其他关键词前期不用考虑。
独创性
创意标题和创意图。
标题与宝贝标题、属性、添加关键词的一致性越高，初始权重越高。
想法的标题要尽量错开，包含更多的关键词，并与想法地图相对应。
一张点击率高的创意地图有哪些要点？这部分会在直通车五部曲的第四部中详细介绍。
人群
人群是有重量的。如果不加权人群，那么每个人群的量应该与我们合并时估计覆盖的人数一致，但实际情况并非如此。系统会判断哪些人群被我们的直通车服务的更好，这就是群体的权重。
在体重提升的过程中，我们很难同时测试人群。前期要么参考之前已经投放的人群，要么参考业务人员的访客特征，缩小人群范围。
现在的人群直通车很重要，尤其是非标产品。更多关于人群的内容将在第三章介绍。
除了关键词，创意，人群，还有哪些因素影响直通车的权重？继续下面的分析。
点击率
影响直通车权重最重要的因素无疑是点击率，直通车的核心问题是点击率。只要点击率解决了，其他的都好办。虽然其他因素，如转换、收藏和购买等。，已经越来越多地参与到直通车一次次的改版中，核心就是点击率。
我们的日常运营就是关于如何提高点击率，尤其是前期。点击率高于同行平均权重才能上升。很多来咨询我的人只会纠结自己的直通车权重，却看不到那可怜的点击率。
显示音量/点击音量要求
早期对直通车额度没有要求。那时候拉重量很简单。有几次点击和几十个节目。只要点击率足够高，权重就能上升。如果现在的直通车还是沿用以前的做法，那就没法加权了。
为了避免这么小的数据量带来的偶然误差，直通车有展示量/点击量提升权重的要求。根据我的经验，只有单日展示量达到1000左右，或者点击量达到50以上，才能明显促进权重变化。
数据变化趋势
直通车的权重除了对比同行的数据，还需要对比自己的数据，即无论环比还是直比，都需要是一个递增的趋势，这样系统才会认为这个宝贝是优质的，给它更高的权重。
比如点击率第一天4%，第二天4%，第三天3%，第四天4%。毕竟我们可以通过删除点击率低的关键词，调整区域，换创意图，让点击率越来越高。展览量、点击量、收藏量、购买量等都是如此。如果能随着交割时间逐日增加，直通车的重量会更容易增加。
预算消费潜力
你的直通车预算消耗太少太慢，却要系统给你高权重？这么多店铺开直通车，系统肯定是想把机会让给那些消费潜力大的店铺，以增加直通车的广告收入。
把直通车系统比作你的水果店。香蕉卖一斤能赚1元，雪梨卖一斤能赚1元。一个小时有十个人买香蕉，一个小时只有一两个人买雪梨。那么，你会为了香蕉或者雪梨而离开店里最好最显眼的位置吗？
如果你想让系统给你更高的权重，你得向系统证明你有消耗更多预算的潜力。怎么证明？增加每日送货预算。
这也是为什么有些直通车投放数据不怎么好，但是投放时间长，消耗的预算大，他们的权重会变得更高更稳的原因。
宝宝自己的状态
数据在上升的宝宝肯定比数据在下降的宝宝更适合上车。宝宝的数据在上升，绝对符合搜索引擎的条件。其实直通车增加权重的条件只能算是搜索权重的简化版。宝宝的数据是稳定的或者是上升的，那么直通车的权重更容易增加，直通车的权重会随着搜索权重的增加而增加。
聚集
综上所述，如果满足以下条件，提高宝宝直通车的重量会比较容易:
1.点击率高于同行平均水平。点击率越高，权重越高。
2.各项数据都在变好，环比、环比。
3.单日展示/点击量达到最低阈值。量越大，体重变化越快。
4.逐日增加投放预算，让系统看到我们的消费潜力。
5.宝贝，整体数据稳定或上升。(本文原作者:叫我xh，转载请保留。)
点击单价降不下来？
以上分析了直通车重量可以上升的条件。
把那些条件转过来，逐一对比分析，就可以回答这个问题了。
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