不开直通车能开好超级推荐吗
有些淘宝商家会同时开通直通车和超级推荐,因为一起推广的效果比单独推广要好得多。但是,有些商家不想同时开车。没有直通车可以开超级推荐吗?
我觉得不太可能。我建议两个同时打开。
为什么?
超级推荐和直通车的流量重合率只有低至5%。比如你一天介绍100个访客到直通车,超级推荐会介绍100个访客,但实际上介绍的是195个访客。通行效率极高。
所以,如果只投资超级推荐或者直通车,会损失将近一半的付费流量。从流量结构来说,多渠道引入流量,你的整个流量体系会更加稳定。
另外,超级推荐和直通车的作用差别很大,可以配合使用,效果肯定比单独一个渠道要好。
今天就来全方位的说一下这个问题:
1.从显示位置:
关键词直通车在搜索环境中展示,基本没有超级推荐的交集,流量互补;直通车定向推广和超级推荐展示位一样,都是放置和猜测自己喜欢的。
这也是人们认为会有冲突的原因之一:都在猜测你喜不喜欢,会不会反复扣费?他们会互相竞争吗?不会有重复扣费,从哪个渠道扣的流量会在哪个推广工具中计算;相互之间没有竞争,所有的出价都是按照各自的排名/呈现规则进行的。
2.推广主题
定向只能推广商品;
超级推荐除了产品还可以推广图片、短视频、直播。
3.推广方式:
定向主要是根据买家的购物兴趣(购物意向)圈人;
超级推荐的是钻展全店推广的人群圈层选择法:智能、创新、重定向、选择达摩平台、达摩盘。流量类型划分的特别清楚,特别容易把新客户或者意向客户的流量分层。如果之前有商家做钻展,超级推荐特别容易上手。
总的来说,虽然可以开超级推荐没有直通车,但是效果真的不怎么样。如果商家只开超级推荐,会损失很多流量。
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