2021年淘宝搜索综合排名原理

本文重点介绍淘宝，淘宝权重，淘宝问答。

一、影响搜索排名的因素

我总结了五个方面，分别是:类目、关键词、千人千面、店铺、平台规则。

宝宝的搜索排名就是这五个因素的结果。

1.类别和属性权重

这一步最容易被 *** 作者忽略。如果类别错位严重，在搜索端根本不会显示。就是淘宝搜索在做产品展示的时候的原理，不是你的标题有这个词，就一定会展示出来。淘宝系统在搜索的时候，第一步就是根据搜索词来猜测用户想要什么样的商品。

比如搜索iphone8，系统会判断你想买手机。此时，销售iphone数据线的商家在宝贝标题中也有“iPhone8”字样，但不会显示。

这种情况很好判断，但是像“女式跑鞋”这样的产品可以放在运动鞋的范畴，似乎也可以放在女鞋的范畴。哪个品类能获得最大流量？需要看业务人员的数据:

在商务顾问-市场-搜索分析中，输入一个关键词，可以查询该关键词交易的类目占比，也可以反映该关键词在不同类目下可以获得的搜索流量占比。从图中可以看出，“跑鞋女”在运动鞋类的点击量高于女鞋，所以如果想获得更多的流量，就要放在运动鞋类。

2.关键词权重

不像早期的淘宝搜索，现在不是一个有权重的宝，而是标题的每个关键词都有自己的权重和排名，不会互相影响。举个例子，如果一件t恤的标题里有韩版和欧风两个关键词，那么搜索韩版右t恤“排名靠前，不代表搜索欧风t恤”排名靠前，甚至可能根本看不到。

所以目前我们优化宝贝搜索权重的核心，其实就是找出我们的产品在哪些关键词上，可能比对手产品的数据更好。可能比对手表现更好的词，往往是因为它比对手的宝贝与我们的产品更相关，也就是更准确。

二。关于关键字数据的详细信息

有四个主要原因会影响这个关键词的排名权重:

1)UV值(转化率*客单价，为了方便计算，通常换算成坑产量，即搜索该关键词在一段时间内的成交额)

2)点击率

3)收藏和购买率

4)周转率

分析:首先说说坑产。无论搜索规则如何变化，可想而知，淘宝是不会允许出现在首页的宝贝只有少量销售或者零销售的，这对消费者并不友好，也不利于淘宝平台的整体转型。因此，如果你想让你的宝宝出现在搜索结果中，你必须满足一个最低销售要求才能进入池中。“这就是为什么新品发布后，我们要做坑产和基础销售。

总结:黑搜补单原理和直通车一样。他们优化改进的是关键词的坑产。

为什么19年，我们发现开车搜索越来越难了，不管是黑搜还是直通车？

原因是在目前的淘宝搜索规则下，关键词的点击率权重大于产权权重。只要窖产量达到行业平均水平，继续提高的话作用就很小。

第三，如何让一个关键词获得高搜索权重

我们需要做的是:一定范围内点击率越高越好；窖池产量应达到行业平均水平；流失率越低越好；收藏购买率越高越好。

所以我们可以看到，在目前的规则下，关键词的点击率才是影响搜索排名的核心。

同时，我们要注意几点:

1)宝贝的搜索排名与标题中关键词的排列组合无关。

早期比较流行的通过标题词的排列组合来增加权重的方式早就失效N多年了，但是还是有一些培训机构的高手还在被当做干货新手来用。

比如一个用户在淘宝上搜索“裤子女士”，她的需求是有一条裤子，那么搜索就会匹配到所有包含“裤子女士”这个词的宝贝。但是，无论你在标题中写“裤女士”还是“裤女士”，无论你把它放在标题的开头还是结尾，还是放在中间，无论你把它连接起来还是拆开，都不会有任何影响，权重都是一样的。

2)每个词的权重是长期跑马和实时跑马的结果。

宝贝的点击率、收藏购买率等数据都是以小时(或更短的时间)计算的，即这一小时内关键词点击率、收藏购买率等数据的表现会影响下一小时的搜索排名。

但如果只看一个小时的行为，可能会有作弊产品。比如把一个叫苍的老师放在沙发主图，实时点击率会很高，但这是骗人的数据。淘宝会进行长时间的跑马圈地，用坑产量和成交率的数据进行一票否决。也就是说，如果你被展示了很多，顾客会看到你的产品并改变。

因为不同商品的换算周期不一样，比如衣服可能需要几天，但是家具换算周期需要几个月，所以每个品类的长期赛马的计算时间是不一样的。

今天关于类别和关键词的两个部分到此为止！

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