淘宝直通车关键词用广泛还是精准

其实很多淘宝的都想做好店铺，但是需要做好店铺的关键词。但是你知道拥有可控的关键词意味着什么吗？我大致解释一下，关键词可以分为两部分:

1.你知道你的直通车介绍的关键词吗？

2.你知道你的关键词的表现吗？

第一部分:你的直通车介绍的关键词是什么？你认识他们吗？

这个问题太普遍了，我见得太多了。之前写了很多，特别是新店或者一些特殊品类。这个问题主要在于粗放匹配和标准匹配。一定要明白广泛匹配和精确匹配的意义。

广泛匹配的含义淘宝解释的很清楚:广泛匹配是指当买家的搜索词包含或者与你设置的关键词相关时，即使你没有设置这些词，你的推广宝贝也可能获得展示的机会。

比如你设置了关键词连衣裙，淘宝可能会推荐印花连衣裙，复古连衣裙...更夸张的是，新娘鞋，淘宝会推荐红色的童鞋。之前看到一家新娘鞋的店铺，怎么推点击率都很低。去后台的时候看到了所有童鞋的关键词，点击率怎么可能高？

精准匹配就是你设置了关键字连衣裙，那么你的产品只有在你搜索连衣裙这个词的时候才会显示出来，包括别人搜索复古连衣裙或者印花连衣裙的时候，除非你设置了关键字复古连衣裙或者印花连衣裙。

什么适合精度，什么适合宽范围？我的建议是，在不确定的时候，或者新品首发的时候，使用精准匹配。

怎么看有什么关键词介绍，请打开业务人员。

有了实时的访客来源，我发现淘宝提供了很多工具，很多人都不会用，或者不知道怎么用。

第二部分:你知道你的关键词的表现吗？

如何才能知道自己设置的关键词的性能？你只能运行数据。说实话，我不知道我的关键词表现如何，直到我用完了数据。

之前有个案子。大家应该都知道普洱茶饼就是杞子茶。按理说，设置杞子茶或者普洱杞子茶的一些关键词是足够准确的，符合产品的特点。

没想到，普洱茶这个与七子茶无关的关键词表现更好。为什么？ 我估计买家搜索七子茶的时候，出来的都是。而是产品在其中并不突出，没有太多优势。但在普通普洱茶中，优势和差异马上凸显，反而表现更好。

所以第二部分的重点是，要想知道某个关键词下的表现，你得跑出一定的数据量才能知道。这样可以让你对这个产品的整体掌控能力提高很多，知道我的产品在什么关键词下表现如何，知道我应该增加哪些关键词，减少哪些关键词。

以及每个关键词能获得多少流量，通过提高价格能增加多少流量。这一点你自己清楚吗？这有什么关系？尤其是目前几个班在竞争的时候，你要知道你还有多少流量要提升，还有多少空间可以保留利用。一旦别人在增加，你就能控制自己。这是由于你通常对每个关键词的了解。

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