红人营销到底有效吗

这篇文章的主题红人营销有效吗？淘宝红人，淘宝问答。

2021年红人营销非常活跃。2021年底，我们在《2021红人营销调查》中测量了红人营销行业在整个营销人社区的温度。结果呢？这么说吧，红皮营销还是很受欢迎的，已经到了青春成长的巅峰。这为2021年及以后的网络名人营销策略指明了光明的前景。

以下是重要的红人营销统计，可以帮助指出红人营销的效果:

80%的营销人员认为红皮营销是有效的。

71%的营销人员对红皮营销的客户质量和流量的评价优于其他营销渠道。

89%的营销人员表示，红皮营销的投资回报与其他营销渠道一样好，甚至更高。

65%的营销人员计划在2021年增加红人营销预算。

80%的营销人员认为红皮营销是有效的。

各种品牌通过红皮的营销产生正回报。我们对红人的营销活动做了大量的案例研究，表面上证明了他们的价值，但还有什么呢？

衡量投资回报通常是确定红人营销效果的指南。根据我们的调查，很大比例(80%)的营销人员认为红皮营销是有效的。超过三分之一(35%)的营销人员认为红皮营销非常有效，这证明了萌芽营销策略的力量。只有5%的苗条人士报告说红人营销无效，而0%的营销人员说红人营销非常无效”。

红人营销是如何运作的？

红人营销之所以有效，是因为它能帮助品牌实现营销目标。

这个独立的结果证实了成功营销者在红皮营销活动中的成功经验。然而，为了更好地理解营销人员发现红人营销有效的确切原因，在衡量红人营销的有效性时必须考虑各种因素。

这意味着要知道广告系列的目标，通常分为两类:品牌知名度和直接反应。系列广告关键绩效指标包括:

品牌知名度

社会影响力:关注者、订阅者、演示次数

参与:表扬、评论、情感、分享、提及

新闻、媒体提及、网站访问

直接反应

销售/转换

转换值

潜在的顾客

签合同

下载信息

点击率

考虑到每个关键绩效指标，绝大多数(80%)营销人员认为红皮营销有效地实现了品牌知名度和直接反应的目标。也许这并不奇怪，因为许多行业报告显示了类似的结果。

虽然红人的营销效果还有待商榷，但单说不公平。为了更好地理解这个数字，我们询问了营销人员如何通过流行的营销措施到达其他营销渠道。第三，研究结果充分表明红皮营销是一种非常有效的策略。

71%的营销人员表示红人营销带来的客户质量和流量优于其他营销渠道。

如果不把红皮营销和其他传统营销资源进行比较，我们就不会了解整个情况。当我们要求调查受访者评价红人营销的客户质量和流量是否优于其他营销来源时，18%的受访者强烈同意，而53%的受访者同意。71%的营销人员，他们对客户和网站流量的评价优于其他营销渠道(如电子邮件、社交媒体、SEO、PR和付费搜索)。

大约23%的营销人员对红皮营销的客户和流量质量持中立态度，而6%的受访者不同意红皮营销提供了更高质量的客户和流量。

60%的客户表示红人营销带来的客户质量和流量优于其他付费媒体来源。

我们还要求营销人员对比其他付费媒体资源(即付费社交广告和点击付费)，评估红皮营销带来的客户质量和流量。总体而言，60%的营销人员认为，与其他支付渠道相比，在线名人营销可以产生更高质量的客户和网站访客。

付费媒体可以让品牌将自己的品牌定位在搜索结果的最佳位置(无论是在搜索引擎、数字和传统出版物，还是社交媒体Feed)。平均而言，一个品牌在GoogleAdWords上每花费1美元，它的平均收入就是2美元。

虽然这种营销形式为许多品牌带来了丰厚的回报，但事实证明，在网络名人中进行营销的ROI是所有其他数字媒体渠道的11倍。此外，据报道，红皮营销人员每花费1美元，他们将获得11.69美元的媒体赚取价值(EMV)。

随着品牌进入拥有、赢得和支付媒体的领域，鼓励营销红人成为领导者是令人鼓舞的。

为什么红人营销这么有效？

红皮营销人员可以让品牌吸引更广泛、更好的受众。

红人的营销效果还取决于他们接触目标受众的程度。红人营销的一个主要优势是品牌可以同时针对广泛的细分受众和小众受众。

通过与专注于特定内容类别(如游戏、时尚、技术或健身)的在线名人合作，品牌可以获得丰富的受众对其社交媒体和在线购买行为的洞察。品牌不用多说，可以直接接触到已经建立的、值得信赖的消费群体。

难怪超过70%的营销人员发现，红皮营销将他们的品牌放在更合格的客户面前。通过在网络名人中广泛而有针对性的营销活动，品牌将接触到更多有价值的网络消费者。

另一方面，品牌可以与消费者建立信任关系，利用潮流引领者的购买决策权。只要品牌做足调研，找到合适的红人，保证真正红人的认可度。

从那里，企业可以要求红人分享他们的追随者或订户的人口统计信息的详细信息。有了这些洞察，品牌商可以进一步优化未来的广告系列，覆盖更有针对性的优质受众，从而最终提升红人的营销效果。

89%的受访者认为ROI营销的ROI可以与其他营销渠道相比或更高。

如前所述，在确定红人的营销是否值得投资时，ROI成为常规规则。尽管衡量投资回报率仍然是整个行业面临的挑战，但越来越多的营销人员正在巩固衡量投资回报率的科学，以至于几乎一半的人表示，来自红皮营销的投资回报率优于其他营销渠道。绝大多数(89%)认为回报至少和其他营销来源一样。

65%的营销人员计划在2021年增加在网络名人中的营销支出。

自然，近三分之二的营销人员计划在2021年增加红人营销预算。随着越来越多的营销人员通过红皮营销接触到更高质量的客户并产生可观的回报，决策者也更愿意增加投入。随着三分之一的营销人员计划维持其红人的营销支出，竞争环境似乎已经成熟。

17%的营销人员将超过一半的数字营销预算用于红人营销。

另一个令人印象深刻的发现是，17%的营销人员将超过一半的数字营销预算用于红人营销。虽然这一比例相对较小，但预计网络名人中用于营销的支出将继续增长。超过四分之一的受访营销人员计划将超过40%的数字营销预算用于红人营销。

红人的营销效果如何？

我们2021年的调查结果无可辩驳地证明，红皮营销是一种高效可行的营销策略。我们没有以单一的方式来看待红人营销人员，而是通过各种因素并在160多名营销人员中对他们进行了评估。由此，红皮营销在成为广告主营销工具不可或缺的一部分的道路上不断发展，不言而喻。

无论你的品牌是红人营销的新手，还是已经为红人营销注入了新的力量，这些结果都可以作为红人营销有效性的可靠行业基准。你的品牌是什么？

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