2021年淘宝直播年货节品牌营销活动介绍

本文主题是淘宝，淘宝年货，淘宝问答。

要说淘宝开年(2021年)最吸引眼球的活动，那就是淘宝直播年货节。至于今年的活动，商家也很期待。那么，今天我们就来介绍下一届年货节的品牌营销活动内容。想参与品牌营销的商家不要错过。

一、活动时间及节奏安排(活动时间:1月7日-1月25日)

1.报名时间:12月21日至1月3日。

2.审核时间:1月4日-1月7日，综合审核行业二号和直播二号后确定最终日程。

3.确定档期的商家应在档期执行前至少提前一周提交具体直播方案，完成V任务订单和阿里妈妈购买计划，按照统一要求布置年货节气氛直播间。

二。营销计划介绍

主题:元旦，符合元旦主题的新品销售、促销或新年礼包。适用于品牌细分/品类竞争/新品的场景。欢迎品牌商家/外部有影响力媒体/阿里经济共同参与。

1.参与准备说明:

要制定明确的活动目标(观看量/成交/日销量/头部主播成交/roi完成比例等)。).

应该有一个明确的计划，包括:

1)toc结束时的活动亮点。

2)直播间的商品策略(例如:新品、套装、引流基金、定制基金权益等。).

3)玩法亮点(例如:产品能力、pgc内容、表演秀等。).

4)引流策略(例如:短视频、微淘等。).

5)实现目标的策略(如是否有主播合作等。).

方案在行业第二年初审和行业第二年二审通过后，将参与品牌活动的调度。

2.参与要求:

如果方案中有主播合作，必须从top50主播梯队中挑选，新直播>:3个头部主播，超级直播日>:6个头部主播，活动实施前，组织能保证合作到位，提交合作主播名单和合作时间节奏。根据品牌的具体情况，如果没有主播，也可以做带货合作。

要保证效果，除了平台支持，这个方案中还要有明确的流量购买计划。新的直播/打赏建议购买计划不低于20万，共同达成60万场的观看目标。超级直播日建议购买计划不低于50万，共同达成120万场的观看目标。

有年货节气氛的直播间要按照统一要求装修。

事实上，引入年货节的品牌营销活动，主要需要在方案上有新的策略和思路。如果和什么时候需要明确各个环节的内容，如果做好了品牌活动，先交给小二审核，两次审核通过后再按方案走。

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