阿里淘宝特价版改名

本文主题更名为阿里淘宝特别版，淘宝阿里，淘宝问答。

表象背后是实力的写照。在上半年各家电巨头发布的财报中，连续多年的直播买家数达到7.884亿，正式超越阿里成为第一。第四季度265.5亿元的营收也远超阿里同期的37%；还有JD的数量。COM的年活用户为4.7亿，一年净增1.1亿。

近身肉搏的老对手JD.COM还没有被打败，曾经与众不同的新对手品多多已经进入房间，犯了一个不该犯的错误。阿里真的成了打盹的老虎，没办法。

电商红利已经见底，用户总量只有这么多，市场已经饱和。坚持“性价比”的拼多多，坚持“物流和体验”的JD.COM，都在忙。他们每得到一个新客户，可能就是阿里失去一个老客户，大家都会焦虑。

淘宝特供版改名为“淘特”，或许就是在这样的背景下诞生的。

“淘”的难度不在于它的名字，或许更多的是在于用户的定位，与淘宝、天猫的关系，以及自身的差异化。

名字只是个代号。当它处于鼎盛时期时，一个“狗蛋”和“翠花”也可以与不同的东西联系在一起；当你落魄的时候，哪怕叫“凡尔赛宫”或者“香榭丽舍大街”，也会充满悲怆。“花呗”“借呗”流行了这么多年，有多少人觉得名字有问题？

中国共产党第十八次全国代表大会火热召开。面对品多多的进攻和JD。COM的偷袭，阿里已经尽力了，但这种对抗前的突然改名是不是一种内心的恐慌？

改名后的陶特还能再现“花呗”“借呗”的传奇吗？

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