直通车匹配方式怎么选

本文主题是直通车匹配，淘宝精准，淘宝问答。

宽配流量大，但可能不准确；精准匹配流量很精准，但是有个瓶颈！下面结合我的交易经验，谈谈如何根据自己的直通车情况选择撮合方式:

1.一般来说，开始一个新的计划，先用广泛匹配，再通过业务人员监控引流词。如果发现30%以上的引流词不准确，甚至大部分不准确，赶紧改成精准匹配！开车第一天，你得实时盯着。一不小心，涨停可能就烧坏了！

2.全网现金量特别大的词一般都能准确匹配！比如全网日展示关键词超过5万个，即使精确匹配也能获得展示；

3.预算小，显示器够用，每日限额可以用完。尽量使用精确匹配。比如大量的中小卖家，每天限额500元以内，因为流量不足的时候用的是广泛匹配。如果流量足够，就不需要引入不精准的流量；

4.活动期间需要大量的流量，精准匹配获取流量的能力差，所以暂时用粗放匹配！总而言之:我一般根据实际的引流关键词，监控源词，考虑自己的预算，综合确定使用哪种匹配方式。

哪个好？

一般通过精准匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人很清楚自己想要什么。但是广泛匹配也有它的好处，就是可能会多展示一点现金，吸引更多人到店，但是转化率比较低，但是也和你的淘宝宝贝详情页有很大关系。

如果新宝贝开始推广，因为一开始没有流量，计划权重低，根本没有访客。然后你说你要转化，转化，连流量都不讲怎么转化！现在尤其是小众类目，关键词少，原创量呈现乏力。你得准确匹配，你的演示不可用。ppc怎么拉下来？

当然，对于很多搜索量超级大的类目，比如服装类目，完全可以用精准匹配，但是如果你真的想追求最低的广告成本，那就尽量广泛使用，因为精准有时候真的会让你拿不到流量，你得提高出价才能获得更多的访客。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，也是你为什么要摆脱中心词匹配方式的原因！

所以建议你可以开两个方案推同一个模型宝贝，一个是广泛使用的，一个是经过精准测试的。然后根据roi、点击率、现金量，选择最适合自己店铺的直通车推广方式。

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