[]女鞋淘宝店铺如何选词

本文主题是淘宝，淘宝精准，淘宝问答。

淘宝店做各种产品，女装，女鞋，女包等。不同品类的产品在选词上也有一定的技巧，店铺的优化思路也会有一定的差异。下面就由淘宝店铺代运营的淘宝店铺小编来分享女鞋淘宝店铺的选词方法和优化思路。

首先，用词的选择

首先，区分关键词的类型。

核心词:产品的原名，行业的大话。

属性词:指产品的款式、材质、颜色、属性。

精准词:符合产品属性本身，与产品匹配度极高的关键词。我把它们理解为:核心词+属性词，组合关键词。

广义词:类目下，包含产品核心词的关键词。

比如，如果“雪纺连衣裙”是一个产品的精准词，那么“连衣裙”就是它的核心词，“雪纺”就是它的属性词，“蕾丝连衣裙”就是它的广义词。

只有明确自己产品的核心词，区分精准词和宽泛词，才能为后面的选词提供参考，然后你在使用关键词做推广的时候才会有方向。

第二:选词渠道。

关键词的来源有很多。我个人主要使用四个渠道的关键词:系统推荐词、商家参考行情、TOP20W词汇、搜索框下拉词。

第三，关键词积累，制作关键词词汇。

区分行业一、二类做一个词汇表，也可以做一个第三类的词汇表。把通过各种渠道获得的关键词添加到EXCEL电子表格中，重复，筛选，最终会留下我们需要的关键词，并定期更新补充。通过不断的积累，最终形成自己庞大的词库。

词表可以为多计划付费衡量提供便利，同时在多计划推广同一个宝贝时，可以提供强大的词量支持。通过庞大的词表，引入推广方案，不断筛选出最符合宝贝推广的最佳关键词，为宝贝提供更多的流量入口，从而达到降低推广成本的效果。

第二，养字

1.出价

个人参考过去一周直通车账号平均点击扣费的1.5倍来出价。如果最初的计划太低，没有点击，我会增加10%的时间折扣我的出价。当点击量符合预算的时候，我会观察一段时间，进行优化。

删除呈现最少的词，点击率差的词，有点击但呈现低的词，慢慢提高出价，转化好的词提高出价。

这种竞价的缺点是没有参考行业竞价，容易造成一些关键词前期竞价过高或过低。好处是对我来说方便。

2.关键词的选择

前期选准词，可以提高质量分数，积累一定的销量。方案加权起来，直通车就会被拉入精准人群，可以增加推广方案，增加推广的词面。

3.促销地图

在开始提词之前，首先要选择点击率最好的图片，用点击率最好的图片进行推广，这样才能快速提升权重。

4.匹配方法

我用的是广泛匹配，可以获得更多的流量。缺点是流量质量不如精准匹配。如果使用精准匹配，虽然流量更精准，但是限制了流量来源，获取成本会更高。

5.人群

刚开始我提高了点击率高的人的出价，降低了点击率低的人的出价。当点击率积累到一定量级时，就按照制作比例进行优化。

上图是我的一个推广宝贝更换了测试过的推广图后两天的点击率对比。有了更好的图片后，流量会逐渐放大，同时优化关键词的点击率，支付人群溢价，让计划达到更好的权重。

第三，优化

1.优化质量分数:

增加新词，按好坏排序，删除6分以下的词。

2.优化点击率:

精准词计划初期，删除一天内出现100次以上，点击率不到3%的关键词(我个人标准)，后期再根据制作进行优化。泛词计划每周优化一次点击率，删除点击率低于1%的词。

3.价格优化:

A.无需点击即可显示100个以上的删除内容。

B.没有显示的关键字。淘宝店代表运营边肖建议先检查文字、图片、人群是否有问题。如果没有问题，权重低。适当提高出价，当出价超过你的预算而无法显示时，删除它。

C.如果点击量大，制作差，我会分两种情况处理。首先是刚刚推广的新品宝贝。在初期，如果点击成本超过了产品的利润，还没有成交。适当降低出价，继续观察。第二种方法是在一段时间后，对有一定数据的成熟宝宝进行推广，每14天优化一次。投产了就提高报价，投产了就降低报价。如果点击量在100以下，将作为参考。

至于下面红框中的关键词，点击量达到一定程度后，制作相对较差。首先，稍微降低出价。观察一段时间后，调整人群溢价的制作比例，再根据制作效果决定是否选择。蓝框中的关键词点击率较小，在数据积累到一定程度后继续观察优化。如果有好的关键词进行制作，可以增加竞价放大流量，等流量上升后再观察制作效果。

4.按键增加或减少

经过七天的优化，字数会减少。你需要继续在计划中加入新的关键词，更新你的词汇。通过加词的不断优化，筛选出最适合宝贝推广的关键词。

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