如何做好详情页头图设计

本文重点介绍淘宝，淘宝场景，淘宝问答。

在电子商务的设计中，细节页面的设计是我们不得不面对的一个大问题。与一般的专题页面不同，细节页面的设计更多的是文案和卖点的视觉提炼和视觉表达的过程。如何通过视觉把一个产品的卖点和特点流畅地表达给用户，减少阅读的时间成本，提高视觉带给用户的整体感受。在细节页的设计中，上面的折页对整体也是非常重要的。一个优秀的页眉设计可以吸引用户继续阅读，提高用户停留时间，间接促进订单购买。那么既然这么重要，那么我们在设计的时候应该注意什么呢？有哪些设计技巧可以提高我们的详情页页眉设计的视觉表现？本期我通过分析总结，和大家一起探讨。

因为头戴设计的重要性，很多设计师会把大部分精力花在这里，一味强调视觉应该有多突出，多有特色，甚至用特别复杂的合成手法，各种特效等来突出头戴的重要性。其实这样有时候会适得其反，那要注意什么呢？

视觉流畅，也就是说褶皱上面要让别人看着舒服，文案和视觉传达的信息可以一目了然，不会给人阅读困难的感觉。复杂不代表优秀。这里可以提到“少即是多”的理论。太多太复杂的效果有时会影响视觉传达。它应该与产品充分融合，产品应该出现在合理的场景中。

那么详情页页眉的设计有哪些常见的形式呢？下面是一个例子。

在详情页头的设计中，产品的局部放大是一种常见的视觉表现，因为这样会给用户一种简洁大气的视觉感受和强烈的视觉冲击，同时也会让你的设计整体显得饱满，内容充实，不单调。很多时候，页眉设计只是简单的背景、文案，以及放大或部分放大的产品的组合，就可以做出一个优秀的页眉，比如:

所有案例都是优秀的详情页页眉设计。总的来说，这种以产品为核心的放大产品或海报设计有以下优点:

整体画面简洁、大气，视觉流畅性和可读性都很强，给人舒适的视觉感受，有品牌感和高级感。绝对的产品核心，开门见山，而且因为图片中产品的比例增加，不会给人内容匮乏的感觉，或者空。整体视觉重点明显，没有太多辅助元素分散用户注意力。设计很有特色，看似都是简单的颜色背景，其实特色溢于言表。

下面稍微改动一下，对比一下:

这里在原海报的基础上，将背景由渐变色改为纯色，整体海报的视觉落差一目了然。那么，造成这种差距的原因是什么呢？

这些海报中背景的渐变不是简单的颜色，而是反映其光源方向的视觉表达。光从哪里来，哪里就亮，远离光源的方向就暗，这是最基本的光影知识。因为这种光影感觉的出现，会在海报中加入很多色彩、场景、光感的视觉变化，会给人一种虽然没有太多视觉元素，但整体还是不会表现空的感觉。

很多人会问，这种光感应该如何体现？其原理是:“确定光源的方向——靠近光源的视觉元素亮——远离光源的视觉元素暗。”明暗关系能很好的体现场景感。不妨找一些优秀的详情页进行分析。这种体现光感的表现手法很实用。

所谓场景表现，顾名思义就是将产品置于一定的视觉场景中。这样做的目的是为了在详情页上增强fold以上的视觉感，通过场景化的呈现，直观的表达产品的用途、功能、卖点等等。这种形式既体现了视觉又兼顾了产品，给用户更生动、立体、鲜活的视觉感受。下面是一个例子:

通过案例，我们发现场景表现形式更注重场景与产品的视觉融合与关联。这里的场景可以是产品的实拍，也可以是合成的场景。如果找到自己的场景融合或者简单的合成自己的场景，这是对设计师基本功的高要求，但本质在于光影的体现，其次是头脑风暴。比如在厨房里放个牙刷闹场面就不合理。做这种场景合成的时候，首先要问自己几个问题。以空气体净化器为例:

空气体净化器在什么地方，什么样的场景下使用？答:常用于客厅、办公室、卧室。客厅里应该放什么？回答:窗帘、沙发、绿植、地板、桌子等等。光从哪里来？哪些物品靠近光源？文章的哪个区域靠近光源？影子在哪里？

与产品场景的结合很容易被其他视觉元素抢走，所以我们通常可以:

模糊二级视觉元素，用类似景深的视觉效果表达主体；将主体放大，按照正常比例呈现其他视觉元素，也能很好地突出主体；弱化周围的视觉元素，比如把产品放在夜景中等等。

这种场景展现产品的形态，最重要的是场景的最终感和产品的融合是否合理，同样的场景不要太复杂。无论是哪种形式，都要考虑到视觉流畅性。有些场景也可以在花瓣、站酷或者其他素材网站上找到，只要与产品结合稍加修改即可。

块可以理解为立体形式，即各种形式的立体块与产品的组合，也是细致的页眉设计的表现形式之一。不过这种场景不要太复杂，还是以产品为主，突出产品，不一定要用三维软件。可以通过寻找参考，结合基础透视理论来完成。例如:

利用简单的三维积木搭建场景，这种场景的局限性很小，适用于很多产品，有些通用性。除了上面提到的光感，这种强调还体现在材质、亮点和立体感上。重点突出。高光是指三维块和曲面交界处的高光。这些亮点可以体现立体块的细节感和立体感，如:

至于立体感的体现，只要透视合理，还是可以转化为光感的。记住以上几点，多练习。

最后说一下排版。细节页的排版不要太复杂。过于复杂的排版只会增加阅读的时间成本。一定要注重可读性，不要因为追求特色而忽略了设计的本质问题。

下面以一款“牙刷消毒器”产品为例，来说明我的具体思路和制作方法。首先要问自己的是:

牙刷消毒器常用在哪个场景？答:洗手间和放牙刷的地方。

这类场景还有哪些元素？答案:洗手盆、镜子、墙壁、窗帘、植物等等。

然后根据这两个问题，整合素材，简单搭建场景，如下:

然后问:光从哪里来？影子去了哪里？哪边亮？哪边是暗的？然后继续丰富场景，牙刷消毒器对应牙刷和牙膏，可以在场景中放一些绿植进行点缀。

不停找问题，背景墙太单调，可以加点格子质感；绿植太抢眼，可以模糊；背景上的光反射不明显:

最后看一下GIF的全过程:

案子做的比较匆忙，为了说明一个海报从无到有到执行的过程，也是对今天理论的一些实践。

以下只是一些想法，供大家参考。优秀的详情页页眉设计不仅仅局限于这些形式，更注重把握它们的重点和实用技巧，如:光感的体现，能够做好光感，视觉表达非常实用；只是看似简单的“光感”两个字，却需要我们不断的努力和实践才能真正做好，去学去懂，去多看，去多学，去多练，不要太自大。

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