逆向思维的直通车推广
本文主题是逆向思维直通车推广,淘宝优品,淘宝问答。
90%的直通车推广新手都会遇到这种误区。我们先做吧。直接打开计划,发现不显示或者点击率不好,或者ppc很高,甚至没有收藏购买,没有转化,一下子就慌了。中小企业应该如何以超低的预算实现直通车的高产?很多中小卖家每天预算很少,直通车数据太少,无法优化。所以我一般建议日限额1000或者点击量500以上,有参考价值,才能达到一定的效果。
如果我们有1000元的直通车预算,应该怎么花?
直通车的作用应该是两部分:拉新和收割。直通车绝对是拉新的重要手段,所以拉新占了一大半。习惯800拉新,200收割。
新直通车方案,选5-10个精准词,二级词就可以了。不要选择大词或者三级词。大词,流量太大,没有转化价值,三级词太小,烧不完。选择符合人群的产品是可以的。不懂就性别+其他,形成溢价40%的2类人群。然后,你就可以打开溢价60%的新品了。今年的智能拉动效果非常好,无论是点击率还是转化率。
当然也有喜欢店里新品的访客。这个点击率还可以,但是转化率稍微差一点。如果要放到流量上,也可以增加这个人群。
各区将关闭所有偏远地区,甚至西北地区也可以关闭。那边的数据性能普遍差,邮费也贵。
时间优惠可以选择高峰时段,比如晚上9-10点,20-21点。要看品类。
交付的前三天,一定要实现增量模式,这样才能提高质量分数。第四天以后可以慢慢拖价格,修改时间折扣。
一般时间折扣一天可以调整2-3次,一次调整的幅度是5%,一下子太多了。直通车计划的权重不上去,就不显了。
剩下的就交给Smart Pull New了。只要我们的产品性价比高,有基本的销量和评价,就一定能实现转型。
直通车收割计划可以通过直通车低成本引流实现。添加所有产品相关词,补满200个直通车关键词,但保证添加的关键词质量分在6分以上,5分全部删除。
关键词三分之一市场价就够了,时间折扣调整为40%。地区和时间折扣同上。重点是针对收割人群设置200%的溢价(浏览未观看、已收集的店内宝、添加店内宝、浏览猜你喜欢)。我们要保证只要是属于我们店铺人群的,都会展示出来。
这个游戏是低标高溢价,吃住都是人。之前看过我们的宝贝,第二次浏览转化率最高,也能形成闭环。
其实打开超级推荐也是一样的。我们可以用超级推荐来拉新,但是一定要收割,不然会浪费我们的推广流量。
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