乐学淘宝 2023-03-21 20:09:04

超级推荐玩法深度解析

深度解析主题超级推荐玩法，淘宝定制，淘宝问答。

很多商家抱怨超级推荐无效，浪费钱，说好的超级推荐就是红利期。为什么数据性能这么差？

其实往往是因为我们对超级推荐了解不够，原理不够清晰。也许你知道 *** 作步骤，但是不同的产品 *** 作方式不同。方法很多，原则最重要。明白原理，超级推荐就能轻松驾驭。

01超级推荐与直通车和演练秀的区别

是直通车搜索广告，消费者搜索后才会出现。不搜索的消费者看不到，所以流量更精准，但相对较少；

展会是展示广告，核心位置是手淘的第一重点。虽然曝光量大，但是流量价格比较高，适合活动前预热。

超级推荐就是推荐信息流广告，涵盖猜你喜欢的、微淘、直播广场等资源。借助推荐算法，可以智能匹配目标人群，主动触达消费者，实现创新；

在这里，我们要明白超级推荐是系统推荐的流量，和我们宝宝的人群标签有很大关系。宝宝人群越精准，用户触达越精准。

02超级推荐人群的搭配

超级推荐是借助算法推荐给买家的。算法需要时间去积累，去匹配我们宝宝的人群。有的商家可能刚开业两天，数据表现很差，就认为超级推荐不好用，导致对超级推荐的误解。

因为系统要根据我们宝贝的标题、关键词、属性、主图风格、详细描述、价格、购买用户群体等来匹配人。，并筛选出适合我们宝宝的精准人群进行展示，而这个过程可能需要3-7天，所以遇到这种情况不要试图先暂停计划，可以观察一段时间。

03超级推荐的目的。

很多商家在开超级推荐的时候根本不在乎3721，他们在设置方案的时候什么人群就加什么人群，漫无目的的开。因此，他们会漫无目的地优化它。我们前期一定要有一个认识，我们要用超级推荐做什么，目的是什么。一般来说，超推荐的用途有两个:一个是拉新，一个是收割。

拉新是为了帮助我们店铺获得更多的新流量。新流量的特点是不会马上下单，可能只是在浏览、添加或者收藏。下单需要一个周期。新的流量加入和收集后，就成了意向访客，意向访客在多次到达后或者条件成熟时就会下单。

所以新的重点是以较低的点击单价获取更多的流量，额外购买和收藏的成本较低，而不是专注于制作。对于超级推荐来说，低成本引流相对比直通车更有优势。我们在做低成本引流的时候，可以增加人数，选择多个方案，增加更多产品。可以按市场平均价格的50%-70%出价。一段时间后，没有收藏和购买的人或者收藏和购买成本高的人就会减少或者去除。

收割是转化与店铺相关的人群，促使已经购买、收藏、购买的用户再次下单。专注投入制作，配合主图、创意冠名、营销权的思路一起努力，效果会更理想。

三个计划的选择

新产品推广计划

新品推广计划可以选择最近14天上架的新品进行推广，快速帮助新品获得点击，贴上人群标签，缩短下一次推广的启动周期。

我们在选择新品推广方案时，要优化目标选择来推广购买额外的收藏，聚焦人群来选择潜在客户和新客户，有利于新品标签的标注和精准流量的获取。建议新品核心群体以同类店铺优质群体和同类宝贝高潜力群体为主。这两个群体属于新产品的新群体，帮助新产品快速积累和补充新的精准流量。

新爆款计划适合销量高或者销量大的店铺进行推广。宝贝的销量有明显的标签，需要增加更多的流量和销量。

在选择优化目标的时候，如果是大资金计划，建议三个优化目标都选，然后分别设置计划。多计划可以圈更多的人，然后根据不同的计划优化人的生产，可以帮助宝宝快速上手。在人群选择上，以相似店铺和相似宝贝人群为重点，其次是同行业意向和偏好高的人群。

定制计划

自定义计划是自己制定的，需要精细化 *** 作的计划，也是熟练后进阶的计划。为了后期细化用户自定义计划，建议商家在一个方向做一个计划，而不是在一个计划中同时做多个方向。比如关键词定向构建定制方案，智能定向构建定制方案，相似店铺构建定制方案。这样我们优化定向竞价的时候就直观了，数据也直观了。

计划的重点导向是智能导向、新导向下的关键词导向、宝贝导向、店铺导向。重定向和我们店有关系的人，用来收割。不建议选择前期打开达摩平台，熟练优化后再打开。

选择和优化方向。

低价引流重在点击单价低。一般对于有销量的车型，可以选择爆款和定制方案同时建立。定向人群主要是店铺相似、宝贝相似、智能定向、关键词定向、同行业高意向定向、偏好的人群，出价低于市场均价的50-70%。如果前期没有展示的人，可以适当加价，但一次不要过量，可以拿5%作为底价加价。