淘宝特价版要在微信里画一个圈（下）

本文主题为淘宝特辑，淘宝类目，淘宝问答。

今年春节前，淘宝特别版推出了一款名为“挑值”的小程序，主打“1元福利购”。然而，该服务在推出后不久就被暂停了。淘宝特供版主动或被动下架的原因还不得而知。服务暂停界面显示的下架原因是“选择的类别不符合小程序的运营内容”。

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如果淘宝特别版小程序能够开放，将意味着其进入拼多多的主要阵地之一，与拼多多争夺淘宝的那部分增量用户。淘宝特供版势必会进入拼多多的传统优势品类，比如生鲜。

阿里巴巴此前公布了一组数据。自2020年12月底以来，淘宝特别版生鲜品类商家总交易订单同比增速居平台各品类首位，超过日用品、服装等品类。

汪海在最近接受媒体采访时表示，在过去的一年里，淘宝特别版的满意度在于用户对平台的接受程度比团队想象的要快，不足之处在于平台上的产品供应不足。“我们看到一些消费者搜索到的产品，在我们的平台上是没有的。”

3月，淘宝特别版有了一次重要的人事变动。黄爱珠(花名:朱温)加入C2M事业部，担任淘宝特别版总经理。此前，朱温曾担任天猫生活快消总经理、阿里健康非执行董事、阿里巴巴农业发展部总经理、阿里巴巴扶贫基金电商扶贫执行负责人。

据亿邦动力称，朱温的工作经历与农业有关。在天猫任职期间，朱温的关键核心品类是食品新鲜度。“朱温转投淘宝特别版，可能意味着淘宝特别版将加大对农业板块的运营和探索，充分发挥更多食品和生鲜产品对平台的价值。”

这在汪海的媒体采访中得到证实。货源充足是今年淘宝特别版的重要策略。“朱温在天猫负责品牌快速淘汰，同时一直负责阿里农业。这两块只是我们今年努力的一个重点。”

今年，根据生鲜和品牌服装两大品类，淘宝特别版采取了双线策略。生鲜是拼多多的优势品类，而品牌服装则是凭借自己的优势品类在下沉市场争夺客户，服装是拼多多过去一年试图通过爆品、清库存来发力的品类。

淘宝特价版女装专栏

“我们发现用户对服装品类有很强的需求，阿里有很强的品牌资源。”朱雯在接受媒体采访时，解释了淘宝特别版将服装类目作为重点运营类目的原因。

淘宝特别版和拼多多进入下沉市场服装品类竞争的重要原因是服装行业市场足够广阔，规模达到3万亿，在消费品行业排名前三。另一个重要原因是，2020年传统服装品牌将受到巨大冲击。

马森集团电商运营总监侯颖表示，“传统品牌在品牌升级中遇到的痛点，一是拉新品的速度不够快，二是留存效率不够强。拉新品的用户数量远远赶不上流失的用户数量。”服装品牌急需找到一个高增长率的增长渠道，这是市场留给淘宝特别版和拼多多的增长空。

显然，围绕日用品、生鲜、服装，接下来，淘宝特供版和拼多多还有一场硬仗要打。

“大家都特别关心和拼多多的竞争。我总是回答这个问题。”在采访中，汪海再次被问到淘宝特别版有什么实力挑战拼多多这个后来者。“我们服务的消费群体一定是重叠的，规模不是壁垒，也不是优势。先下手为强不一定是优势，消费者体验才是壁垒。”

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