为快乐买单-手办盲盒成淘宝去年又一新百亿规模市场

这篇论文的主题，手工制作盲盒，成为淘宝去年百亿规模的新市场。淘宝手工制作，淘宝问答。

人们愿意为快乐买单，这就催生了小众的需求。过去一年，淘宝上的年轻人瓜分了一个数百亿的手工盲盒市场。

淘宝二次元行业小二杰成告诉记者，这个市场在淘宝经历了从国外品牌到国货崛起的发展过程。“从2015年开始，我们主动扶持国内设计师。现在寻找独角兽等国内原创品牌发展很好。”

到目前为止，已经有超过5万名年轻的淘宝创业者扎根于自己感兴趣的手工盲盒领域，其中不乏国内原创设计的新生力量。

淘宝网店“MADology万超”的店主任艺瑶，在这个领域深耕了10多年。目前，他们已与国内2000多位顶尖青年设计师建立合作，根据设计师不同风格开发产品。“我们合作的大部分设计师耐力都非常强，能在一个IP系列里持续发展。”

年轻的淘宝店主和设计师也吸引了大量同龄买家。任艺瑶说:“去年10月我们刚开店的时候，一系列热门的万圣节游戏上架5秒就卖光了。”

据《毁灭城市》介绍，95后是这个市场的重要消费力量。而且盲盒货的消费习惯也很有意思。“年轻人为了凑成一套完整的，愿意一次又一次地买同一个盲盒。”毁城发现，在淘宝手工盲盒市场，男性消费者更喜欢手工制作、机甲新潮的玩法，而盲盒则更“男女皆宜”。

和汉服、JK、洛丽塔组成的三坑市场一样，手办盲盒有自己独特的社交圈。一个淘宝店铺，甚至一个产品链接，都可以成为粉丝的聚集地:有人在这里交换重复的盲盒，有人传授自己购买限量手的经验，新手玩家向小白提问。

记者观察发现，在淘宝众多的手办、盲盒店铺中，有照片的淘宝买家评论比其他商品多得多。对于很多买家来说，买了自己喜欢的动漫手作，甚至抽了盲盒的藏钱，都是值得炫耀和分享的。

事实上，无论是手工制作、盲盒还是拼装模型，这些商品的流行背后是90后普遍的文化产品消费习惯，是越来越多的年轻人对美好生活和精神满足的追求。

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