出口深耕本地化-淘宝要带百万商家[轻松出海]（中）

本文重点介绍淘宝出口、淘宝海外、淘宝问答的本地化。

阿里巴巴方面表示，除了菜鸟官方物流和合作伙伴的巨额投入外，单量的提升也成为推动物流效率提升的重要原因之一。海运专线和空海运专线正在缩小国内与海外的体验差异，拉近海外消费者与中国制造基地的距离。物流线路的保障成为中国消费者在节日或营销活动中的强烈需求。

CBNData和天猫淘宝在海外的一项数据调查显示，品种丰富齐全，同类型商品更便宜，成为海外用户喜爱淘宝的核心原因。同时，超过20%的中国人将物流服务作为首选平台的原因之一。

中文淘宝

在本次天猫海外战略升级发布会中，还透露了在天猫淘宝海外手洗的全球化中，将在物流、本地化引流、内容营销等方面进行全面升级。

淘宝海外将围绕各地市场特点，推出“海上直播”、“海上聚划算”、“全球好物种”等多项针对性活动，通过国内成熟的电商玩法，进一步提高商家的流量效率。

该团队将在七个主要市场的核心站点开展工作，包括中国、中国香港、中国澳门、中国台湾省、马来西亚、新加坡、加拿大、澳大利亚等。，通过直播(海上直播)、TIKTOK短视频、地方媒体传播平台(多元化引流)等本地化玩法，吸引更多用户到手机平台。

据介绍，天猫淘宝海外不仅会结合黑色星期五等国外本地化节日，还会输出“双十一”、“618”等国内节日进行全球营销。

通过一系列的营销行动，很多商家都取得了相当不错的销售增量。

赋能中小企业轻松出海

巴塞罗那大学商学院教授弗朗西斯科(Francisco)表示，如果全球出口企业想要在未来取得成功，它们将至少具备五个特征:

AST(分析和策略)确定要覆盖的数字市场；PUC(支付环节、可用性和信息)获得用户的持续信任；FDE(运费和交货)；PAD(推广和广告)；TMO(跟踪与监控)，从企业分析到用户跟踪。

相比之下，在以往的出海电商运营中，普通的中小卖家很难满足成功的条件。从清关，物流成本，* *换汇，到国外本地化营销，跨语言客服等。，都需要沉重的运营投入成本。

为了赋能中小卖家成长，除了阿里一贯的数字分析工具和营销导流策略，天猫淘宝海外正在多方面降低中小企业的准入门槛。

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