2021年淘宝酷动城/产业带入驻及分层
本文重点介绍淘宝,淘宝卖家,淘宝问答。
户外运动行业在运动场景分层赋能的基础上,运营了一年的酷城和高性价比标签系统。2021年,酷城系统进一步升级,根据卖家特点,推出更清晰、更简单、更精准的分类运营策略,让商家在运营自己的同时,反馈有针对性的资源!期待您的加入,共同打造酷我乐和趣的淘宝体育生态!体育卖家标记注册入口:https://pages.tmall.com/wow/seller/act/yundonghuwai? wh _ biz = TM
一、2021年淘宝体育商业运营的总体策略
对商家进行更清晰、更简单、更精准的分类、分层和运营,从而打造专注潮流/特色/品质的酷城商家商品定位。
【一句话定义新的分级商户】每个商户只有一个分级商户标签!
(一)酷城市特色标签
(1)潮流运动卖家:以国际、国内大牌时尚产品(运动鞋、服装、包袋)为主的店铺。
(2)专业运动卖家:围绕一项垂直运动进行销售的店铺(分为四类)
专业运动卖家-新兴运动(出售水上运动,如游泳和跳水、马术击剑、冰上运动和其他利基新兴运动的商店)
专业运动卖家——室内运动(出售室内运动的店铺,如舞蹈、瑜伽、麻将、大小器械、田径、 *** 场运动设施、运动护具等。)
专业体育卖家-球类(围绕球类销售的商店,如篮球/足球/桌游和其他种类的球类)
专业运动卖家-户外运动(出售户外产品的商店,如钓鱼/滑雪/露营/户外鞋/户外旅行)
(3)原卖家:从无到有创立品牌,主要交易来源于自有品牌商品的店铺。
(4) Sportsman:拥有忠实粉丝群的个性化店铺。
(5)运动奥莱:经销国际国内大牌,以线上清库存为目的的店铺。
(6)酷城品牌卖家:运动鞋服包、out鞋付强品牌精神卖家(阿迪耐克李宁安踏等国际国内大牌)
(2)非酷城卖家
(7)产业带/性价比卖家:属于同一区域产业/有价格优势,可升级为#中国质#明标!
二、卖家准入要求
[基本访问要求]
描述宝贝dsr、卖家服务dsr、物流服务DSR≥4.7;
首假退款率0.1%;
2010年自然C级处分:否;
投诉成功率为0.06%;
卖家星级一钻以上;
开店时间≥90天;
网上商品数量≥20件;
加入消费者保护;
完成钉钉认证 *** 作:验证淘宝店铺信息,绑定店铺组织;
第一大类店铺属于以下细分目的,不能进入酷城所有入口:
–家用存储设备
–化妆品、清洁/护理产品
–遮阳篷/帐篷配件
–炉灶/餐具/烧烤用品
–电动汽车的零件/附件
–板鞋/休闲鞋
–睡袋
–防护/救生设备
【注意!】运动鞋、运动服、运动包、户外瑜伽品类品牌卖家一级品类需完成#正品承诺书#消费者服务审核。
【潮流运动卖家准入要求】
完成真实性承诺书的签署和真实性资格审查;
第一主品类是运动鞋/衣服/包,主销率>:= 30%;
主品牌调性得分≥5分;
在过去的90天里,该商店已售出10万或更多;
主要鞋商客单价近30天在500元以上,有稳定的潮流大牌尖货供应,店内有潮鞋主题版块;
包主卖家近30天客单价在300元以上,有源源不断的新潮大牌新品,且店内有新品板块;
商店的装修很新潮;
主图素材为高质量场景图,拒绝白底图和店铺货架实拍图;
店名和装修都没有明显的折扣。
【职业体育卖家准入要求】
店铺主要产品服务单一垂直专业运动场景;非完整运动场景不得进入;
主营业务必须在以下体育场景,比如主营业务在以下几类的商家不进入酷动城特色:
店铺的装修有专业运动场景的调性;产品详情页的介绍更注重专业描述;
店铺有一定数量的店铺粉丝或有一定的场外内容自营能力(例如微博、Tik Tok、Aauto Quicker、微信官方账号的内容发布量或粉丝量);
过去90天,主要品类成交额在5万或以上;
店铺首页在折页上方的固定位置呈现群聊模块和裂变优惠券模块;
【原创品牌卖家准入要求】
(1)[新潮原创卖家]
主要品类是:运动鞋/衣服/包包;
主品牌是独立原创品牌,或者是品牌所有者自有,一级代理,自有工厂和店铺;
近30天主要品类成交额在1万以上;
店内有固定模特,可以稳定输出穿图潮流,店铺装修符合调性潮流;
商品为独特供应链,由工厂独立生产或承包,设计风格独立,无明显模仿或侵权;
(2)[酷原卖家]
主要类别有:健身/瑜伽/球类;户外/登山/露营/旅行用品;自行车/骑行设备/备件;电动汽车/配件/车辆;
主品牌是独立原创品牌,或者是品牌所有者自有,一级代理,自有工厂和店铺;
近30天主要品类成交额在1万以上;
店内有固定模特,可以稳定输出职业运动穿搭图片,店铺装修符合职业运动调性;
商品为独特供应链,由工厂独立生产或承包,设计风格独立,无明显模仿或侵权;
三。管理和退休
“淘宝酷城”入驻的店铺出现下列情形之一的,将被“淘宝酷城”市场清退:
(1)店铺不符合基本入住条件;
(2)店铺不良经营行为对平台造成负面影响,引发公关危机;
(3)店铺违反国家法律、地方法规、淘宝规则和社会公序良俗的;
(4)被所属行业核心卖家举报售假或违规,并被行业二号确认..
(5)恶意模仿同行店铺的名称或者装潢;以及模仿知名品牌;故意混淆消费者的恶意竞争。
(六)店铺之间恶意竞争,且被同行举报,并产生诉讼风险。
(7)店铺销售数据明显低于同行平均水平时。
(8)消费者因商品质量、假货、描述不符等问题发起的退款率持续15天,高于行业平均水平,将退出“淘宝酷城”市场。
(9)违反承诺导致投诉升级的特殊情况,如来自Apass买家的升级案例,将视情况进行15 ~ 90天的清退;如果升级案例来自自媒体或阿里,建议退15天,全额赔偿商品,挽回传播影响。
(10)未按约定时间发货及其他不履行商家承诺的行为,导致消费者投诉发起率数值连续两周高于行业平均水平,或连续两周每周被8名及以上消费者发起的,将被退出“淘宝酷城”市场90天;不管酷不酷,如果大量未收到的商品被退款,没有及时处理,会自动触发预警,限制商家的权利。
(十一)主动在店铺介绍、客服留言回复、商品名称和商品详情页面添加外部广告或广告链接。包括但不限于:百度贴吧、老虎拼图、毒APP等。,将从酷城退休。
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