淘宝直播双11品牌高效启动营活动是什么?

本文主题是淘宝直播双11，淘宝流量，淘宝问答。

为了帮助品牌备战双11，服务商的品牌自播可以高效的启动营销活动，选择各行业综合直播运营能力强的服务商，在短时间内为品牌快速提升直播间整体运营能力，通过直播帮助商家双11实现更好的店铺业务增长。

一、活动总体介绍

招聘范围:

1.店铺月交易规模有百万以上的交易；

2.现阶段还没有开始直播，或者说目前的直播水平属于v0到v2之间的商家。

合作要求:

1.合作的商业模式是基于直播间的基本小时服务费+一定比例的GMV提成；

2.为保障合作双方的权益，在线佣金产品上线后将利用平台提供在线佣金产品结算(具体上线时间将于2月通知)。

二。服务提供商运营的核心评估指标

启动阶段(1个月内)

舞台焦点:

1.搭建直播间场景、主播能力、剧本内容等基础直播间，优化人货场运营能力；

2.建立稳定的播出节奏，盘活私人粉丝，让品牌自有粉丝建立品牌自播心智。

核心评估指标:

1.主播级别达到V3-V4(视店铺基本情况而定)

2.播放时长和转粉率达到行业活跃播放业务平均值。

快速生长期(2-3个月)

舞台焦点:

1.扩大流量的引入，刺激和优化核心直播间的指标，提高直播间承接流量的能力(转粉、转化率、停留)从而提高公共领域获取流量的能力，尝试做一些商业流量的投入。

2.直播间内容和活动节奏初步建立。根据粉丝对直播间内容和产品兴趣的差异，启动直播间的托盘。

核心评估指标:

1.直播间渗透率达到行业平均指标。

2.直播间关键运营指标优化高于行业平均水平:转粉率、停留时长、店内转化率。

稳步提升阶段(3-6个月)

1.继续拓展公私域和商业流量，通过营销场景、直播间内容场景、主播的打造，提升直播间整体流量承接效率。

2.运营直播间的粉丝系统，熟练 *** 作各营销期直播间的产品结构，同时配合店铺推出/开设新直播间。

核心评估指标:

1.公共领域获取电流的能力提高，公共领域的电流份额高于行业平均水平。

2.直播间转化率、客单价、UV值稳步提升。

3.GMV和直播间渗透率稳步上升。

1.公共领域获取电流的能力提高，公共领域的电流份额高于行业平均水平。

2.直播间转化率、客单价、UV值稳步提升。

3.GMV和直播间渗透率稳步上升。

品牌要求和基础投资:

①根据店铺实际情况，与服务商共同聚焦运营计划，明确几个阶段的目标运营重点和资源投入。

②筹备启动期后，每月商业流量投入有一定比例要求(根据各行业情况确定)。

服务提供商的选择标准:

1.该行业至少有一个品牌有半年以上的运营经验，且在服务期内，该品牌各项核心指标均在行业平均水平以上，直播呈现良好的增长趋势。

2.对于这个行业商家的自播运营和玩法有比较完整的策略和方法。

3.可按照活动要求的业务合作模式承担，并能分阶段完成基本考核要求。

平台支持政策:

商户激励:

获得高清直播权。

直播间冷启动流程

目标完成阶段性考核的流动激励

服务提供商激励措施:

直播GMV为商家提供流量券奖励的增量部分

参与流程:

1.8.12-8.18:商家意向注册；报名地址:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/u5txHH6CO报名截止时间为8月19日18: 00。

2.8.19:确定线上路演会议日程(连续报名中，路演日程将根据行业报名情况陆续安排)

3.8.20-8.31:钉钉集团路演对接会，双方线下合作交流。

4.9.15之前，很明显是通过合作达成的业务。

5.启动运营考核跟踪，根据业务情况制定考核数据标准。

第一阶段考核激励措施-9.15-10.15

第二阶段考核激励——双11的大促期10.15-11.11

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