2021年双11会员权益专场活动招商规则

本文主题为双11会员权益专场，淘宝权益，淘宝问答。

促销期间，提供优质会员权益的商家将有机会参与会员权益爆发专场。共4场，预售/现货加成、积分兑换、新品早鸟价权益，与我的淘宝、订阅、行业场馆联动，实现流量集中曝光，吹爆用户心智，促进会员订单转化。

一.活动日历

1.第一届是预售开放的第一波会员预售赠品(加赠/买赠)，为会员提供专属赠品，更好的促进会员订单转化。本届将联合认购专场和权益披露行业会场；

2.第二场是现货期第一个爆发节点，会员现货买礼物(加礼物/买礼物)。您可以使用此节点为会员召回转换叠加兴趣点。该领域还将链接订阅专场和行业场馆，揭示权益；

3.第三场是11月8日、9日积分福利专场。此时，第一波预热和现货订单会员的账户已经积累了一定的积分。此时通过积分专场可以再次进行召回转换，通过积分兑换促进现货交易，通过积分兑换促进第二波蓄水。本栏目将与订阅专场、我淘及行业会场挂钩，揭示权益；

4.第四场是会员新早鸟价(全新权益)专场，11月10日是预热。因为新早鸟价格是以商品券的形式实现的，官方期间不计入最低价，所以可以选择关注11月11日的官方爆发。本场将链接订阅专场，行业会场权益揭晓。

第二，曝光资源

1.站内频道资源:订阅场地。

运营并订阅运营优质商家的会员将有机会获得顶级商家的专属资源倾斜:包括品牌专属聚合页面、话题相关分发权重、账号区域置顶权限；

成功的商家会获得订阅会员的tab-banner资源，点击进入商家收藏页面。优先商户优先考虑能力，周三结合会员日通过手订泡泡召回目标会员。

如何发布我的订阅才能进入会场？

1)会员买礼物，不带话题即可进入。但要明确表达活动的兴趣点，吸引会员下单转化；

2)积分福利以图片+文案的形式吸引会员点击。你需要带着主题#会员积分礼物#

3)会员新早鸟价与图片+文案形式相同，文案发布时要以#会员新早鸟价#为主题

备注:

1.新品积分权益+早鸟价，入场前必须带题目；

2.认购中必须有≥2款产品，所以赠送活动的主要产品需要覆盖≥2款，积分/早鸟价格相同；

3.活动开始前2天，需要配置订阅内容。比如11月1日开始活动，10月30日需要配置订阅内容；

2.全新公共领域资源:我淘展示资源。

每日日历卡位置:

三张卡的内容，有权限的商家进入权利分配后台提交权利登记，登记可以在这三张卡上展现。到时间透露举报权限，商家可以自行选择(招商通过的商家会被列入白名单，权限开放)。

Top1 ampTop2卡揭示老会员权益，Top3卡揭示新会员礼包权益。

逻辑是根据隶属关系的强弱来揭示的。

备注:我们需要为我们的淘宝积分权益分配额外的渠道。我们招商的时候，可以为我们的积分权益分配公开渠道。投资获批后，我们会去我们的淘宝渠道单独分配，然后在我们的淘宝阵地进行透明传输。

3)行业场馆资源:行业场馆，结合各自行业场馆梳理(本次招商不包含行业会员要求，具体以与相应行业场馆2号沟通为准)

三、投资要求

1.10.20-10.22预售礼品购买专场

1)场地权益只在招聘仪式上透露。

2)时间覆盖:活动配置时间段覆盖10月20日20: 00至10月22日23:59:59。

3)库存要求:礼品库存≥500件。

4)商家要求:优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

2、11.1-11.3现货礼品购买专场

1)场地权益只在招聘仪式上透露。

2)时间覆盖:活动配置时间段覆盖11月1日00: 00至11月3日23:59:59。

3)库存要求:礼品库存≥500件/件。

4)商家要求:优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

3、11.8-11.9积分兑换专场

1)可以提交权益礼品和优惠券。

2)时间覆盖:活动配置时间段覆盖11月8日00: 00至11月9日23:59:59。

3)礼品库存:积分和利息数≥5，库存≥500件/件。

4)权益质量:优惠券折扣≥ 20%，赠送价值≥30元。

5)商家要求:优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

备注:积分值不要设置太高。不加入俱乐部，就过滤掉积分兑换，如果用户积分值不满意，就使用自下而上的呈现方案。

10月30日-11月5日，我必须配置好我的淘宝权限，否则入口会掉。

4.11.10-11.11会员新产品早鸟价专场

1)时间覆盖:活动配置时间段覆盖11月11日00: 00至11月11日23:59:59(11月10日预热)

2)礼品库存:新品数量≥5件，库存≥2000件/件。

3)权益质量:遵循早鸟券配置要求，券面额≥商品一价的5%，注意单个商品券的力度>:所有店铺均可享受会员券的力度。

4)商家要求:优质商家(以10月1日优质商家名单为准)

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