淘宝微详情视频内容有什么要求?流转机制是什么?
本文主题是淘宝微细节,淘宝细节,淘宝问答。
淘宝的微详细视频旨在让消费者流畅持续地浏览商品,同时在商品流中直接交易购买,实现边买边逛。那么商家知道淘宝微详细视频的内容要求是什么吗?来看看吧,顺便介绍一下商品视频流通机制和推荐机制。一、微细节的视频内容要求
1.小细节视频要求
(1)视频内容的定位:聚焦“感兴趣”的人群,围绕产品特性、卖点、功能、权益来表现视频内容。
(2)视频内容类型:同一商品可以上传三种不同类型的视频。具体视频内容类型建议如下:
A.功能定位
卖点:场景使用、实景品鉴、开箱评测、妆容对比、外观用料、产地溯源。
技能教程:美妆教程,美食教程,数码教程。
功能讲解:用法、功能演示、安装演示。
直播:细节,体验,方法,效果。
B.外观方向
穿搭展示:单品搭配,上身效果,实景街拍,同品展示。
3D展示:安装效果
C.新产品导向
新产品介绍:模板定制,独特卖点
3)视频的具体要求:
①商品的多视频表达:商家可以为同一商品上传三个不同类型的视频,三个视频会有重复。
解释:“同一视频”的定义:如果三个视频完全相同(ID或内容),或者只是简单的编辑主视频后再上传,都会被判定为同一视频,系统会提示“上传失败!该视频已被设置为产品的主画面视频,不能在Minidetail中重复上传”。
②视频覆盖商品需求:视频需求覆盖业务的核心商品和新产品。
③视频内容审核标准和推荐标准:
审核标准:进入Minidetail的视频会被审核,符合审核要求的视频只能进入Minidetail。
推荐:Minidetail中被业界认为表现良好的视频特征,可以作为高质量视频制作的参考。
二、Minidetail商品视频流通机制
1.细节在后台升级,可以上传3个视频,商家可以勾选“细节”/“微细节”进行展示。
勾选视频的“详情”,只会显示在产品主图的视频中;
视频勾选“微细节”,视频审核后可转入微细节展示;
同时勾选视频的“细节”和“微细节”,视频将同时显示在主图像视频和微细节中。
【注意】进入微细节视频,“商品视频”下拉菜单需要勾选“其他(微细节专属)”
2.新上传的视频和多视频推荐机制,详见第三条。
3.商家上传视频时,可以通过商家工作人员后台的“内容-微详细视频”看到整体数据和单个数据的效果。
[重要提示]
访问Minidetail视频需要获得批准,批准状态包括:
(1)获批:该视频已获批公共领域,可微细节场景展示;
(2)正在审核中:视频还在审核中;
(3)未通过审核:该视频未通过公共领域发布审核。请根据提示的原因调整视频信息。
三。Minidetail商品视频推荐机制
推荐机制一:新视频三层流量池优化
冷启动:新上传的视频获得冷启动流量【第一次冷启动只给多个视频,即一个商品至少有两个视频,两个视频获得冷启动流量】。
优化池:行业一流品类,视频评价指数(有效播放率>:Pctr)前20%商品视频获得激励。
入选池:行业一流的品类视频评价指数(有效播放率>:Pctr)持续表现良好的前5%商品视频,并获得奖励。
评价指标:有效播放率>:pctr .
【指标描述】有效播放速率:vv(3s)/vv;PCTR:点击商品卡pv(添加购买,购买,购买明细等。)/卡曝光PV。
推荐机制二:单品多视频优化
多视频优化:对单品(2-3个)视频进行优化,如果(2-3个)视频指标优秀,将全部留在MINI展示给用户;
黑房子视频:如果一个视频效果不好,这个视频就不再获得流量,但不影响产品推荐。
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