今年双11淘宝直播补贴政策发布

本文重点介绍淘宝直播，淘宝流量，淘宝问答。

今年双11也将是直播电商的年度大戏。淘宝直播作为行业龙头，今天也发布了近年来最强扶持政策，帮助主播和商家进行成交冲刺。现在我们来详细分析一下。

1近年最强支持:兼顾中腰梯队和新人主播，主要鼓励商家自播。

让我们用一句话来简要概括这项政策-

主播方:淘宝直播今年对主播投入了巨额的现金补贴，圈内称之为“王者炸福利”。主播每完成一定梯度的营业额即可获得现金奖励，最高可达100万，还有机会获得平台亿级宣传资源奖金。

商家方:淘宝直播为商家自播提供了上亿的流量补贴。淘宝直播为高营业额、成长、新播、回播复播等不同类型的商家自播室提供上亿流量补贴。目标达成后，单个商家最高可奖励50万流量券。

商家自播一直是今年淘宝直播鼓励的方向。此次双11，商家自播的激励政策涵盖了高成交、新播、复播等不同类型的直播间，具体为:

(1)直播流量奖励全周期覆盖:不同等级的商家完成相应目标值可获得额外直播间流量补贴，单个商家最高可获得50万流量券奖励；

(2)加速新直播人崛起:专门为新账号和v1级账号制定的全周期流量奖励政策，完成相应目标后最高可获得1000张流量券，帮助商家快速起步；

(3)奖励“老朋友”回归:凡在去年双11周期和今年618周期开播，但今年9月未开播的商家，完成一次有效开播，奖励300流量券，最高累计可奖励3次。

更具体的报名条件和要求见下图:

可以看出，淘宝直播这次是强势出击，重点是商家自播和中腰主播。主播和商家有望迎来一个绝佳的权力节点。

事实上，除了这一波强有力的扶持政策，淘宝直播今年还有三大利好。

2手淘新增一级入口，淘宝直播开足马力。

今年9月中旬，在杭州举行的双11淘宝直播商家大会暨机构大会上，官方公布了三大福利:

1.淘宝直播的一级入口会添加到淘宝app的首页，以单流的形式呈现。

这个入口的设置将大大简化用户进入直播场景的流程，并将为主播和商家带来上亿的直播公共领域流量。按照道方的解释，从产品的底层逻辑来说，这种变化是为了增强用户的回访心态。简而言之，就是为入驻淘宝的消费者提供沉浸式的现场观看体验。

原有的“淘宝直播”入口也将保留，依然保持淘宝直播“发现电商”的逻辑，以双排流的模式展示，让更多消费者找到自己不熟悉但符合兴趣的新主播。两个流量入口齐头并进，足以看出淘宝直播在整个淘宝商业生态中的地位。

2.淘宝直播还推出了新的内容商业化平台“热浪引擎”

热浪引擎可以实现线上选品、线上招商、线上匹配人才主播，以及更多的营销推广渠道，为商家和主播提供双向撮合交易，实现双11期间播放效率的最大化。在直播电商进入精细化运营阶段的当下，有必要推出平台。

3.短视频的重要性提高，商家可以在淘宝直播生态里种草拔草。

淘宝官方直播app点淘发展迅速。自2020年7月正式上线。目前，点淘占淘宝+点淘总直播流量的50%以上。换句话说，点淘正在成为淘宝流量新的增长引擎。

此前，点淘宣布启动超级种草官计划，投入1亿级流量和1000万级现金招募种草短视频人才，旨在打造离直播间最近的种草场。毫无疑问，这也将是主播和商家可以争取的精准流量池。

结合今天公布的激励政策和这三大优势，可以看出今年淘宝直播对双11来势汹汹。对于以冲刺直播间为目标的商家和主播来说，也必须跟随平台的脚步。

3直播成为双11的重头戏，淘宝直播如火如荼。

回过头来看，直播电商能有今天在电商行业的地位和增长潜力，其根源离不开直播电商与生俱来的社交属性。

与传统电商在阅读图文详情、咨询客服等方面相比，直播电商不仅能更直观地展示产品的特点，还能聚集人气，实时互动。

毕竟人类是典型的群居生物，天生喜欢社交，喜欢凑热闹，有从众心理。所以，聚集在直播间的观众，消费热情远超以往孤独的买家。

这个特点与“双11”的内涵不谋而合，因为当年“双11”的成功之处在于利用节日将消费者聚集在一起点燃需求。那么自然，直播电商必然会成为“双11”购物节的重头戏。

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