拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长

今天，拼多多发布了今年618家电行业战报。数据显示，自5月23日上线以来，拼多多618家电品牌战绩创今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻番；

日化产品整体销售额同比增长110%，实现翻番，联合利华进入品类TOP1各类美妆销量同比增长122%，珀莱雅登美妆TOP1。

从品牌层面看，美的在空单品榜单中排名第一，海尔获得冰箱、洗衣机销量冠军，小米获得电视品类TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤、电饭煲和空空气炸锅的TOP1，TCL、邰方、科沃斯、公牛、松下等

拼多多618促销负责人表示:“今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度都在空之前。仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”

据了解，开业阶段，海尔品牌在618开业期间实现了超过200%的同比增长。其中，洗衣机销售额同比增长超600%，冰箱、冰柜、热水器、家电等核心品类销售额同比增长均超150%，洗衣机新品类同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘产品同比增长700%。

今年618期间，拼多多陆续发放30亿消费红包、100亿补贴二次覆盖、300多50多、大牌直降、买一送一等福利。

据拼多多618大促项目负责人介绍，在618“品牌专场”中，拼多多还联合众多家电品牌推出了“每天一个大品牌”大促活动。平均每天推出一个头部家电品牌，为消费者持续推出“真甜价”。

平台数据显示，新一线、二线城市仍是家电品牌购买区域的主力军，订单占比近50%。以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增长最快的地区。

然而，购买家电的消费者呈现出年轻化趋势。25岁以下用户成为订单增长最快的群体，尤其是空燃气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域。

据九阳官方旗舰店负责人介绍，今年618期间，95后购买空燃气炸锅的订单同比增长124%，逐渐成为小家电的核心买家。

“随着家电品牌加速新电商上升趋势，越来越多的年轻群体、一线白领等高端消费群体也在选择购买平台上类似家电这样客单价高的产品。”拼多多618项目负责人表示，今年618期间，平台将继续联合家电品牌，持续送重磅福利，确保消费者能以更实惠的价格体验到更好的产品。

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