淘宝直播4月新品营销ip新live活动是什么

确定性(曝光度强的稀缺资源)+精准性(流量券公域新品人群包定投)*备注:3d直播间新品专场展示*目前直播间3D技术还没有完全开放，有深度定制的交流给愿意与平台深度单案交流的人。二。投资促进机制。1.新产品级别。天猫新品C级以上重磅超级新品(下图红框)直播。直播上新时间早于等于品牌站外新时间类目新品周期规则对齐天猫温馨提示:

一.资源矩阵

①新产品流动机制:

确定性(曝光度强的稀缺资源)+精准性(流量券公共领域新品众包定投)

*备注:

1.设置一个坑(高确定性曝光资源)，这是新直播资源的标配。

2.流量券，基于品牌新品交易和投入，进行对赌，对赌完成后发放。

3.公域新品组会做固定投入，只和合作意愿高、单品成交额高、活新品投入高的品牌合作。

②真人核心玩法:

30天新品爆款计划——营销支持贯穿冷启动——首次爆款——新品更新的全周期。

30天新品见面礼——新品全周期权益动线，层层加码，步步惊喜，持续锁定。

③新品专属表达:3D直播间新品专题展示。

*目前直播间3d技术没有完全开放，与平台深度单案例有深度定制交流。

第二，投资机制

1.新产品数量

天猫新品重在C amp超级产品(下图红框)

首次直播上的新时间早于或等于品牌站外的新时间。

分类新产品周期和规则对齐天猫

温馨提示:New live侧重于新产品的营销思路。品牌报名时，先确认活动是否以新直播间为中心，新品级别是否为品牌年度重量级新品。

2.获得新产品

①销售的新产品。

新品直播，单笔交易>:50万

新活动直播后30天内售出>:100万

②新产品的渗透

新产品渗透率>:20%(新住GMV/新店GMV)

③活动爆发。

现场自播成交(与日常相比)>:50%且绝对值高于100万。

温馨提示:营销IP需要全行业PK方案指标只是标杆门槛。目标越高，品牌PK的几率越大，但不代表符合条件就一定能上新的直播，座位有限，或者采用全行业PK方案。

2.新产品报价

【直播专属】新品优惠是新直播的核心选择标准。在所有目标满足条件的情况下PK新品【现场专属优惠】的力度包括:

①稀缺产品直播频道商品数量(以新品渗透率验证)

②限时直播专属股票/价格/奖金

③新直播间专属权益-权益价值>:15万以上

3.商业投资

10万元以上商业化

4.活动的预热和推广

活动前三天在品牌站内外(包括站内客服自动回复、店铺首页banner、宝贝详情页、群聊、短信CRM、品牌官方微博等渠道)进行活动预热，直接引流到现场店铺的自播公告中。活动站内外所有宣传资料必须符合淘宝直播“新直播”IP资料要求。

三、如何注册？

1.直播行业请于3月18日24: 00报名，截止到4月。逾期未进行新的现场注册的，视为自动放弃，不予补录。

2.报名方式请将报名表+新品直播提案提交至@ Saitama。邮件格式为:活动月+新直播+举报行业+举报品牌。比如4月-新活-耗电-oppo邮件请附上登记表+品牌营销方案(请严格按照ip提供的登记表回收以便所有IP进行全行业PK对比)

3.New live每月6个席位，席位有限，将择优选拔，结果将于3月22日通知。

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