淘宝618大促首日预售总结-淘宝618预售活动

知道之后，我才明白。今年淘宝直播6.18预售结果的低宣传和低人气也让一众主播取得了难以想象的成绩。毕竟今年，在6.18预售开启的李佳琪第一场直播，就有超过1.5亿的观众观看。也是淘宝直播唯一一个观众过亿的主播。第二个是由Viya主播团队组成。淘宝直播只有四个直播间，观众过千万。李佳琪。

在疫情的影响下，无论是平台还是商家都没有在站外投入大量的宣传，站外的消息让很多不太在意的消费者，甚至不知道今年6月18日的开始日期，直到消息出来才知道。

一、淘宝直播6.18预售结果

今年的低宣传和低人气也变相体现在6.18预售首日的成绩上。从去年开始，淘宝就把重心放在了淘宝直播上，这也让很多主播取得了难以想象的成绩。今年经历了去年的风波和年初的疫情，主播们的成绩也有所下滑。

其中，李佳琪无疑仍是“淘哥”。毕竟，只有李佳琪，前超级主播之一，珍惜自己的羽毛，不被自己的利益所蒙蔽。据悉，6.18预售开启的李佳琪第一场直播，观看人数超过1.5亿，也是淘宝直播唯一观看人数过亿的主播。

排在第二位的是Viya主播团队组成的《蜜蜂惊喜会》，2159万观众；排名第三或第四的利尔宝贝和香菇，前来观看人数过千万，淘宝直播只有4个直播间观看人数过千万。

第二，为什么李佳琪仍然受到追捧？

虽然淘宝在打击偷税漏税的风暴后被给予了“去人头”的机会，但就目前的成绩来看，仍然看不出观众之所以依然选择李佳琪，除了他积累的粉丝和名气，无非是李佳琪直播工作室拥有的大牌低价货。

品牌商家选择李佳琪的原因也很简单。之前的成绩和目前“唯一超头主播”的身份，让品牌无法拒绝登上李佳琪直播间的机会。甚至有商家表示，要想去李佳琪的直播间，给他的价格必须是全网最好的。在当前时期，没有哪个品牌会冒着被清退的风险，引流到自营直播间。

今年的特殊情况让品牌商在这个6.18承受了很大的压力，所以李佳琪这个仅存的超头部主播是高转化和新品的唯一希望。

第三，后头部时代的巨大推动

2022年已经过去近半年了。这段时间，淘宝官方下大力气打破头部主播垄断的行业生态。

虽然目前无法限制目前“一超多强”的格局，但淘宝今年也培养了不少新的百万主播，无论是曾经的网络知识大师年糕妈妈伊利小莎莉，甚至是已经成为目前淘宝直播上最火的“百万新秀”的前央视主持人郎永春。

相信随着直播电商的不断发展，未来的头部主播会越来越多，超级头部主播将不再是品牌唯一的追求方向，未来的推广会呈现百花齐放的趋势。

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