直通车单品推广怎么做
本文主题是直通车推广,淘宝问答。
在初期,很多新手卖家会选择从单品宝贝的关键词进行推广。中/高级阶段的卖家会混合不同的推广方式,进行计划管理,控制区域/分时,从而实现更精细化的调整和策略的测试与执行。今天我们就来简单说说直通车单品的推广。1.找一个有爆炸基因的宝宝。
其实不要觉得这货有多难找。不管是什么品类,通过一些线索肯定能找到这个产品,因为任何消费行为都会留下痕迹,尤其是在互联网时代。
复杂的直通车支付、老客户支付就更别想了,因为毕竟这对于大多数中小卖家来说都不是很靠谱。当然,你也可能会说:体验!是的,但是这东西很神秘。
2.做好这个宝贝的基础搜索。
一定要打好基础,这样你后续的事情才能完成,后续的人气提升才有坚实的后盾。过程是这样的:
(1)类别属性关键词的优化
这是一项基础工作,只有这些工作做好了,才能谈未来。而这三者的优化核心就是:相关性。其实你要注意,个性化搜索的基础是相关性。最后,我们还会给您发送运营信息,帮助您了解更多信息。把最相关的宝贝推荐给最有可能成交的消费者才是有效的,不管是对谁。
(2)新宝宝后,必须在24小时内破。
你可以做相关的活动,尤其是一些针对老客户的营销活动,做到24小时内新品零销售,因为只有24小时内破零的,才能给搜索引擎更好的信心。
(3)开放精准关键词。
只要关键词精准,那么就需要长尾词和直通车,此举主要目的是为了带来精准流量。因为产品经过测试,会有更多的兴趣。注意,这个的核心是:不要广泛匹配,只写精准的字。
3.搞活动做基础销售。
也就是说你需要多少流量才能上首页。98元15万的销量,那么你需要月销量1500件才能上首页。你的成本是60元,现在卖128元(不是98元里的最终价格)。有两种方法可以积累基本销售额:
(1)买一送一。
你的成本是60元,你可以找到四五个款式相似但细节不同的产品。这些产品都是128元(售价),然后你就不用担心了。能卖就卖吧。如果不能,可以作为礼物送给他们。你把礼物放在图片上,让消费者选择。直接告诉客服电话就行了。不一定要拍下来。如果是拍下来的,记得不要直接改价格。
28元,买一送一,这样你不会亏本,反而有小盈余,弥补直通车的成本。你可以这样坚持一段时间,定下金额。
这个活动最大的好处就是不断提高转化率。
(2)高佣金淘宝客
把销售价改成官方价98元,然后定一个高提成(40%提成),疯狂推了一段时间,直到累计到1500单。这个时候你的排名基本就是首页了,没有任何问题,而且不管是PC还是无线,排名都会稳定一段时间。
注意建立的基础是:因为你前期做了买一送一的活动,所以搜索到的入站流量转化数据非常好。
4.直通车流量的维护
接下来,你的自然搜索因为你的店铺级别,基本上已经达到上限了,也就是基本上你的天花板就在那里。如果你想进一步吹大,那是你的直通车投资。
卖家制定好推广方案后,接下来就是选择要推广的产品,加上合适的创意,设定关键词和出价。在实施关键词推广的时候,卖家也要做好优化调整,充分发挥直通车推广的效果。
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