淘宝直播禁止以不确定性方式推广商品或发放奖品-该商品不符合直播推广商品规则

修改淘宝直播管理规则的规定，增加“1。如何认定《主播发布禁止信息实施细则》中“直播间是否存在不确定的推广商品或发放奖品的方式”？比如商品的具体价值、种类、款式、概率等信息违规:但是，商品的详细信息和主播的口头播报并没有具体介绍商品的信息，某主播在向购买满xxx元的消费者赠送礼品时也没有具体介绍赠品的信息。(3)付费/付费不确定抽奖在直播间举行。

为规范淘宝直播平台市场秩序，为消费者营造安全放心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，淘宝根据国家相关法律法规，对《淘宝直播管理规则》条款进行了修订。

在《主播发布禁止信息实施细则》中，增加了“发布损害消费者、平台及其他会员生命财产权益，或者不符合电子商务直播场景的信息”。

规则的解释:

1.如何确定直播间存在不确定的推广商品或者派发奖品的方式？

包括但不限于:

(一)未如实说明盲盒、福袋等相关商品信息，包括商品的具体价值、种类、款式、概率等信息的

比如某主播在直播间宣传一款价值xx元的福袋产品，但是产品详情和主播的口头播报都没有具体介绍产品信息，消费者被瞎拍。

(2)按照购物交易金额赠送礼品/抽奖机会时，未如实说明标的物的具体信息，包括种类、样式、概率等信息。

比如某主播给购买了xxx元以上的消费者赠送礼物时，并不具体介绍礼物信息。

(3)在直播间进行有偿/有偿不确定抽奖活动，如:掷骰子、转转盘、绑气球、翻牌、循环、摇号、扣箱奖、竞猜等类似随机活动买卖商品、发放有偿奖品、返现购物奖金、积累积分等。

比如某主播引导用户购买抽奖活动的抽奖链接，用户可以在直播间支付XX元抽奖一次/不限次，奖品信息未知。

比如某主播在直播间设置付费抽奖。用户支付XX元即可抽奖一次，不同的号码可以获得不同的奖金。

比如一个主播在直播间设置了顺序猜号环节，三个数加起来猜单双号。猜对了就可以获得店铺积分，积分是可以累积的。

(四)利用赌博工具、赌博游戏推销商品，见《赌博、赌博商品及服务规则》。

*切割网络的提示:

或者无偿的、确定性的奖品福利，符合规范的盲盒/福袋商品不在本规则的控制范围内:

(1)用户无需付费的奖品福利。比如发送直播间的评论就可以享受特定的奖品。

(2)礼物/奖品信息明确的直播间福利游戏。比如在直播间消费满XXX元就可以享受特定礼品。

(2)符合淘宝盲盒/福袋商品管理规范并如实描述的商品。

2.如有违反，平台将采取:

淘宝直播平台按照淘宝直播管理规则，采取停止直播间、删除直播播放等管理措施。根据情况，采取措施，对严重违规的账户进行处理。

请各位主播自我检查。如果发布的直播中存在这种情况，请主动删除非法直播播放。后续新直播，请勿发布此类内容，以免违规。

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