直通车关键词如何调价

虽然现在的直通车能够获得的搜索流量越来越少，但是对于商家的店铺获得更多的流量，尤其是加快搜索的速度，仍然有着重要的作用。但是直通车在 *** 作过程中需要技巧，那么直通车标准推广中的关键词如何调整呢？有什么调价技巧吗？

标准直通车推广如何调整关键词？

首先我们要看关键词和宝贝的相关性，因为好的相关性才是客户需要的。反之，删除它们，增加新词就行了。 如果相关性好，观察同页的产品，分析自己产品的优缺点。可能是你的创意图不够好或者价格没有优势。注意优化调整。

有什么调价技巧吗？

很多商家在调整关键词价格的时候尤其让他痛苦，因为很多商家多次调价失败，导致点击率大幅下降，通过努力提高的质量分数一夜之间回到了解放前。

事实上，如果你知道如何使用数据分析，你完全不用担心这些事情。直通车工具提供的数据非常详细。只要你知道数据背后是什么，那么你就可以从这些数据中读出是否应该调整，可以调整多少。

一般为了降低关键词的竞价，需要分析两个数据，第一是当前排名，第二是当前点击率，这两个指标要一起分析。

当你的关键词目前在前三，尤其是第一屏的时候，一定要仔细分析竞价价格再降。否则稍有不慎就会导致点击率下降，质量评分下降。当你在前三，尤其是第一屏的时候，因为位置优势，他的点击率本身就比较高。即使你的图片很差，他的点击率也会比平均水平高很多。一旦降低竞价，排名必然下降。

而下降必然导致你的点击率降低，这是必然的事情。如果你的点击率还处于一个比较高的状态，那么你的质量分并不会降低，但是如果降低你的竞价后你的点击率会处于一个比较低的状态，那么肯定会导致质量分降低。

所以，当你处于前三或者第一屏位置的时候，首先要分析你目前的点击率是处于一个很高的状态，还是一个略高的状态。如果是在很高的状态，这个时候你可以放心的降低，因为即使降低了也不会太差。

比如目前你的点击率是15%。如果你能达到平均5%以上的点击率，就不会降低你的质量分。这个时候，即使你降低出价，跌出前三，你的点击率也能高于5%。但是，如果你目前的点击率只是稍微高一点，这时候就不能降低出价。你必须先优化点击率，只有点击率远高于能稳定质量分数的分数时，你才能降低点击率。

这也是为什么很多商家每次降低出价都会降低点击率和质量评分。其实是因为他的点击率根本不达标，只是因为他抢占了更好的位置，所以勉强达到提高质量分的点击率。如果你降低竞价，排名会掉到其他位置，点击率肯定跟不上，所以质量分下降很正常。

很多商家可能会问，如果我目前在首屏，点击率勉强达到了提高质量的标准点击率，但又负担不起目前的ppc，又不能降低出价，怎么办？

其实遇到这种情况，可以先设置涨停。比如你一天只能出200，那你就把每日限额设为200，用完了就不管了。然后，这个过程不断优化你的创意图，在你的点击率完全提升之后，你就可以降低出价，可以降低出价的时候再恢复涨停。

当然，如果店铺排在第10名之外，其实这个时候，你不每次都大减也没关系，不会导致你的点击率有大的差异，也不会降低你的质量分。

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