乐学淘宝 2022-07-06 6:09:01

广告与品牌传播的相互作用

广告是一种有偿宣传行为。广告是现代营销的重要武器，是产品销售和品牌建设的主要手段。广告不仅积极推动企业的营销，也是人们生活的重要组成部分。广告对品牌推广的作用有哪些？

广告对品牌的作用是什么？

1.广告创意承担着激发消费者购买企业产品心理欲望的重任，是品牌销售成败的关键。

所谓广告创意，是指广告主在对市场企业、产品和目标消费者，以及竞争对手进行细致的市场调研和分析后，根据企业的推广和营销目标，以品牌形象的塑造为基础，以销售份额为最终目标，在广告活动中达成企业所希望的创意。创意的核心是赢得消费者，负责吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而达到广告推广的最终目的。独特新颖的创意和想法决定了广告的效果和质量，甚至决定了一个品牌销售的成败，甚至是一个企业的兴衰。

2.广告创意是加深顾客对企业品牌形象、声誉和品牌服务忠诚度的制胜之道。

任何企业的品牌营销活动，都必须首先设计出让消费者满意的品牌形象，并通过广告和形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标客户，才有可能激发客户推动“购买行为”；一旦顾客购买了这种产品，企业就需要用最好的服务来“兑现”和“确认”顾客对这种“品牌形象”的期待，从而维持和巩固这种“好印象”；最后，在两者的基础上，企业才有可能通过“精湛的专业技术和优质的售后服务保障”发展更深层次的“客户关系和友谊”，消费者才会有持续购买该产品的动力和欲望，品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高，从而使消费者成为企业品牌的忠实支持者。

3.广告创意的准确定位是品牌传播的关键。

优秀的广告策略首先来源于非凡的创意。一个成功的广告必须具备两个要素:客观事物本身，即商业产品本身，以及借助客观事物形象的艺术表现手法，即广告创意。它们应该经过艺术构思，有机结合，作为品牌形象策划的视觉媒介。

广告承担着激发消费者购买企业产品心理欲望的重任，是品牌销售成败的关键。