淘宝直播超级宠粉节新年特辑主播报名规则-淘宝直播礼物榜

以新年节点为契机，涵盖跨年、年货、春节整个过程，淘宝直播联合整合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，对“超级宠粉节”进行整体内容策划，打造具有淘宝直播特色的内容大事件以新年节点为契机，覆盖年夜饭、年夜饭、春节全流程，淘宝直播联合整合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，对“超级宠粉节”进行整体内容策划，打造具有淘宝直播特色的内容盛会。

加强主播宠粉的内容心智和站外传播，赋能主播成长，提升主播影响力！看看活动的详细玩法:

一、项目介绍

1.项目名称:超级宠粉节新年专场

2.项目节奏:

*具体乐队节奏和联动玩法以官方实际安排为准。

3.项目主题:新年宠粉专列(有新意有意向的新年宠粉)

4.项目亮点:

内容升级:

淘宝直播超级宠粉节在新年特别版，利用淘里主播打造新年特别宠粉专列。所有粉丝乘坐“宠粉列车”前往2023年新年。宠物粉站有三个，分别是除夕站、大年初一站和春节站。通过一个宠粉站就能收到新年的宠粉礼物，主播变身宠粉站，给你新年的好运礼物，让你停下来就能送礼物和祝福。

传播:

平台统一规划，结合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，打造具有淘宝直播特色的内容大事件，通过线上线下全媒体传播，帮助主播提升全网影响力！

游戏升级:

增加矩阵号集体宠粉新玩法，助力主播矩阵账号成长爆款！

产品升级:

增加淘积木互动游戏接入主播直播间，帮助主播提高直播间互动效率(主动主播定向开启产品使用功能)。

服务升级:

商品中心为活动重点主播提供一对一的精准托盘支持，包括但不限于平台红包补贴和流量支持。

阿里妈妈为活动重点主播提供专属商业解决方案(包括专属渠道政策、专属产品能力、专属定向服务)。

5.主播注册:

活动对象:

Ka主播和新咖啡主播

账号符合淘宝直播营销准入基本规则，拥有直播权。

注册入口:

(1)超级宠粉节新年专场——请戳主播报名(报名截止时间为12月9日24点):

(2)春晚主播:吉林卫视春晚主播合作招聘:

二、活动玩法:

(1)超级宠粉节新年直播专场:部分PGC内容+主播个人宠粉内容链接及产品设计

直播内容要求:

1.直播间氛围:主播要在直播间配备超级粉红节新年特辑定制贴和超级粉红节参赛动画。线下直播间要设计成配合当天主题的小规模改造，布景要有粉红节专属的kt板等内容主题。

2.爱粉环节:每个活动至少三个爱粉环节，如综艺、舞蹈、歌曲、商务PK、小课堂、主播砍价、花式带货等。，需要在直播中抽出30分钟(可以分成几个片段，整个直播需要半个小时)做内容链接。爱粉环节可以“因人而异”，可以找专门的内容组织设计环节或者自己团队设计策划。

注:主播特宠粉活动直播必须在相应活动阶段包含一个由平台方统一策划的内容链接:

【年夜饭站】粉丝年终奖:主播统计年度特色粉丝，如持续时间最长的粉丝、年度正能量粉丝等，通过短视频预热，讲述主播和特色粉丝背后的温暖故事。具有仪式感的特色粉丝奖分布在直播中，比如主播工作人员的花式奖。

【元旦站】家庭年终奖:通过与直播间其他私密区域的互动，粉丝分享最想带哪些亲人回家过年，以及主播想拉拢粉丝的原因。帮助主播送回家的礼物事件主播共送出2023份家庭年终奖(如* * *大米，* * *食用油，* * *牛奶等。).

【春晚站】主播年终“谈心”:主播幕后工作人员和品牌方代表以脱口秀的方式“吐槽”主播，主播反其道而行之，让年终“谈心”，给粉丝带来实惠。

【春节站】方言拜年:主播和工作人员用当地方言向粉丝拜年，发放春节福利。

3.宠物粉礼盒:

【好运年终奖】:新年好运宠粉礼盒将在宠粉节当天发放，通过直播间互动发放给粉丝。

【锦鲤鱼年终奖】:正月初一晚上，每个主播还需要准备一个超级宠粉礼盒。直播间里会抽签选出年度锦鲤，发放爱情年终奖。

参考:承包一系列新年好运礼盒，比如承包你的新年之美！承包你的新年时尚！承包你新一年的旅行！收缩你的新年饰品！

4.爆款等商品权益:至少5个极限权益，至少3个稀缺商品，至少一轮1元秒杀。

(2)事件营销和场外传播:

1.短视频种草:

平台方策划一系列种草短视频，以新年宠粉号为主题，引导主播完成拍摄。双方共同制作并铺草，为专题直播预热。

2.特别直播的预热:

主播:自有社交媒体渠道以及现场、点淘等渠道。，以#超级粉红节#活动主题和logo，录制活动独家短视频进行现场宣传，发布1-3位爱粉短视频主播，需在微博、Tik Tok、小红书发布爱粉视频/海报。

平台:推出“超级宠粉节”社交渠道传播活动tvc、主播短视频等。

3、超级宠粉节新年专场活动营销:

平台制作TVC、海报、短视频等素材，主播与社交媒体渠道合作投放。平台线上线下投放，为主播短视频种草养宠粉专项活动预热，扩大IP影响力和活动量。

三。活动报名摊位的资源和要求:

1.注册参与者:

Ka主播和新咖啡主播

账号符合淘宝直播营销准入基本规则，拥有直播权，(https://rulechannel.taobao.com/？type = detail ampruleId = 20000139 ampcId=1184#/rule/detail？ruleId = 20000139 ampCId=1184，即锚合规安全码为绿色码)

2.注册设备和相应的权益

【资源1】淘宝直播站的资源和投入:

* gmv在1月13日之后的直播将不被考核。

(1)单一账户参与:

(B)内容创新加激励措施:

为了鼓励主播内容创新，平台提供内容创新赋能，链接内容机构，为主播提供内容服务包，由平台额外补贴流量支持。主播可以在基本活动档位的基础上增加内容包的投入。以下是具体的档位:

比如hyperfile内容配置，有完整的内容链接脚本，预计整体内容成本在100万元以上。

1)盛典级别:大型演唱会，时尚走秀，有舞台感。

2)特色内容:小型脱口秀，利用VR等全新视觉体验，明星等加持资源。

3)宠粉惊喜:整个直播有不少于3个单独的宠粉内容环节，非售卖环节，如设计【宠粉分享】粉丝聚会、【宠粉福利】表演聚会、【宠粉唱歌】小型演唱会聚会。

4)重磅公告:淘宝直播“超级宠粉节”地标户外大屏广告、灯光秀等。

超值内容配置举例:主播将对直播间进行彻底改造，进行主题宠粉，预计整体内容成本50万左右。

1)现场工作室:如复古党、露营党、古风党等。进行小规模改造，并且粉红宠物节有独家内容主题。

2)宠粉时刻:整个直播有不少于3个单独的宠粉内容环节，非售卖环节，如设计【宠粉分享】心情、【宠粉福利】表演、【宠粉唱歌】小型演唱会。

3)特色宣发:配合#超级粉红节#活动logo，录制独家短视频进行站外宣传，发布5条独家短视频，投放10家左右或以上媒体。

基本内容配置举例:主播在原直播间做宠粉节的氛围布置，预计整体内容成本在10万元左右。

1)直播间氛围:宠粉主题封面、“超级宠粉节”logo、宠粉节专属贴纸等。

2)宠粉惊喜的时候:花30分钟做一个单独的内容链接。宠粉环节可以“只因人”，福利总额不低于10万元。

3)定期公告:以#超级粉红节#活动标识，录制活动专属短视频进行站外宣传，发布1-3个粉红短视频。

3)矩阵数参与:

参与乐队:春运站(1.13-1.27)

预计座位数:3个

参与要求:

矩阵的主号和子号必须在同一天(仅限春节期间)。

矩阵主号活动的注册档位是s级。

矩阵子号必须是ka主播，活动报名档位至少要b。

矩阵中的帐户数量应至少为2个，不超过3个。

【必要链接】活动期间，矩阵号主号和副号将推出联合麦秀。副号主播会“吐槽”主号的灵魂人物(比如首席主播/大佬等。)在一个脱口秀节目中，和主号会反方向吐槽，做年终“谈话”。同时主号和副号会为粉丝发起福利pk(比如关注主号可以分1000个鸡蛋，关注副号可以分1000个牛奶)

【资源二】点淘输入及对应的资源位置:

待更新

附件:淘宝直播及淘客一般投资要求:

注意事项:

1)10个常规佣金和常规洗坑费的点洗和洗坑:

10个坑5个点，淘宝直播5个点。使用有效期为主播自参加粉红宠爱节之日起3个月内兑现。如果现货淘和淘宝直播的营销活动需要兑现这一权利，会通过主播日常选品进行举报和沟通。主播必须在现货淘和淘宝直播至少套现一次，3个月期限到期。其他现货不兑现就放。

2)点击淘打开屏幕的应用要求:

除了满足超级宠粉节的IPS文件要求，还需要满足明星主播和明星嘉宾合作制作定制视频，并在Tik Tok/微博发布进行商业购买的要求。

3.对阿里妈妈商业投资的独家支持和要求

阿里妈妈的广告产品政策:

品牌展示“普通白盒发货”:

1)对于主播在开放时间内的投放能力，要求起始时间为3小时。

2)品牌专场秀享受第一焦点回馈至少5%的激励，且该政策与CNY深链政策不重叠【回馈资源由平台二代运营，相应主播/商业素材投放场地】

超级窗口:

享受第一焦点独家回馈激励。超级窗口投资金额≥ 30万，可反馈至单品牌/单主播活动场地。预计反馈曝光量不低于300万，以最终客户下单时的CPM检查价格为准。

阿里妈妈的数字智能赋能【仅针对合同广告投入20万及以上的客户】

1)礼貌策略人群投放权的使用

2)偏爱年货的人有使用权。

订购商业广告和发布注意事项:

1)所有合同广告【包括品牌专场秀/超级橱窗/UD效果代理招商/超级直播合同包/超级互动合同包】，下单时请查看“行业日报项目加油包”标签，合同命名规范:平台营销策划中心-* *客户-* *百万。

2)所有自竞价广告及投放计划命名规范:平台营销策划中心-* * *

(主播，活动前请根据以上命名规范提供相关截图)

4.宠粉节招商权益

为了支持主播推广内容，主播开设“宠粉”专属商业席位。官方设计围绕ip“宠粉”心态，投资金额可用于内容制作和传播加持，平台可提供相关协助。

5.其他要求

1.氛围:直播间的氛围和所有商品的主图都需要按照官方统一的视觉模板统一装饰。

2.站外传播:主播官方微博/微信/粉丝社区、陶内私域在活动前3天和活动当天进行活动信息预热，转发并抽取预热后的宠粉包(官方统一海报和话题模板)。

3.口播:“于*月*日*时前往淘宝直播点击淘宝APP，观看主播宠粉，享受超级福利”3次(分别在正式直播3分钟内、直播过程中、直播结束时)

4.鼓励通过实体道具建立直播间，如宠物粉礼盒，突出宠物粉丝、周年回馈等活动的节日氛围。

四。注册和执行:

1.参考具体的活动执行流程(包括报名、审核、投入、交付、复要约等具体流程)。参考:

2.请填写主播报名问卷:(报名截止时间12月7日24: 00)

3.主播提交报名问卷后，请同时准备好详细的活动计划。

动词 （verb的缩写）活动节奏:

*以平台实际安排通知为准。

六、活动相斥:

如果出现以下情况，您将被立即从活动中删除:

1.不符合本次活动评估/提交和发布的相关要求。

2.参与活动的商家主播如有违法行为(包括本次活动激励中的违法行为)，通过数据造假等不正当手段获取本次活动激励权的，平台将取消相应的激励资格，并有权收回权利(包括已使用和未使用的)，根据淘宝直播管理规则采取相应措施，必要时追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或其他与主体关联的账号违反淘宝直播管理规则或点淘社区管理规范的，淘宝直播将取消相应的激励资格，并有权收回权益(包括已使用和未使用的)，根据淘宝市场管理及违规处理和淘宝直播管理规则采取相应措施。必要时将追究法律责任。

4.商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台的相关规则和协议。如果商家主播因违法行为被采取措施，包括下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或查封店铺等。，导致淘宝直播游资无法使用，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或赔偿，并有权追回已分配的权益。

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