抖音影视剪辑类内容如何涨粉引流

这篇文章的主题是如何提高Tik Tok影视剪辑、Tik Tok账号、Tik Tok问答的内容

在Tik Tok这个千亿级平台，如何让创作的内容吸引和留住更多的用户和粉丝？本文对Tik Tok优秀影视剪辑账号进行了盘点，总结了一些值得参考的共性，与大家分享。

7月24日，@毒舌电影在Tik Tok的粉丝数达到3566.1W，不仅成为影视内容中粉丝数最多的，也成为整个内容生态中当之无愧的头部账号。

从今年2月开始，根据数据监测，@毒舌电影以每月300W-700W的粉丝增量连续登上Tik Tok涨粉榜TOP10，呈现出极其强劲的涨粉势头。随着@毒舌电影的强势崛起，用户和众多创作者关注影视内容。

事实上，除了“毒舌电影”, Tik Tok还有很多影视账号最近也吸引了很多关注。比如账号@仙玉格格，粉丝数是1894.7W；@丮丮丮丮丮，去年依靠韩国电影《恶人传奇》的风格，实现了全网播放过2亿，一战成名。现在，粉丝数已经达到1618.9 W；还有@布衣侦探，专注解说悬疑电影，5个月成功吸粉1466.7W。除了这些强大的头部帐户，还有许多电影和电视帐户正在Tik Tok出现。

毫无疑问，影视内容在短视频平台迎来了加速期，头部账号的崛起也让很多创作者看到了流量红利。那么，在Tik Tok，影视账号有什么机会呢？真正的电影号该怎么办？

01用户需求+平台助力，影视账号迎来新发展。

影视内容一直是现代人休闲娱乐的必备“精神消费品”，但随着碎片化时代的到来，观众的大部分时间被工作和学习占据，剩下的空休闲时间也因为时间的不连续而处于“碎片化”状态，注意力也相应分散。

与此同时，每年国内外市场都涌现出大量的影视作品。面对众多的选择，以及用户的时间和内容消费碎片之间的矛盾，能够在短时间内为观众提供关键信息的影视短片，在两者之间构建了一种平衡效应:既能满足用户对影视内容的消费需求，又能打破时间限制，在碎片化的时间碎片中快速获取其感兴趣的内容。

也正因为如此，早在PGC时代，就涌现出了很多优秀的影视号，受到了很多用户的喜爱。2014年，@古阿莫的《X分钟带你看完电影》系列视频，以简洁幽默的语言风格，将几个小时的电影浓缩成几分钟的视频解说，成功吸引了大量关注，让人注意到了影视内容在用户中的消费潜力。

用户的需求在一个层面，另一个层面是平台对影视内容的帮助。短视频兴起后，影视账号有了更广阔的发展空。以Tik Tok为例，开放时间的限制意味着对影视内容更加友好。自今年春节以来，Tik Tok还通过购买《迷失在俄国》等作品发布了更多信息。

在卡斯数据发布的《2019短视频KOL年度报告》中显示，2019年，影视娱乐的账号开启“暴涨”模式，从行业下游向中上游攀升。这意味着，虽然影视账号看似受疫情影响，今年上半年才迎来爆发期，但实际上其爆发早在2019年就奠定了基础，就目前情况来看，未来其增长潜力依然无限。

账户有很多种。优秀的影视号有什么特点？

影视剪辑在Tik Tok有着悠久的历史，主要的账号类型大致可以分为以下几种:

1)简单的影视剪辑类——即直接剪辑一部电影或电视剧的高潮或亮点，配上配乐，然后出版。这种账号 *** 作简单，但是粘性低，留住用户的概率比较低；

2)电影解说——即像@毒舌电影一样，选择电影按照一定的标准进行压缩和解说，在有效时间内将电影的完整剧情传递给观众。这类内容属于高级玩法，技术门槛比较高，需要的时间也比较多；

3)电影知识讲解与介绍——以真人出场或动画出场的形式，借助电影画面讲解或介绍相关电影知识，如:电影十级学者；

4)剪辑、重组、创新——比如将不同电影中的片段剪成一个视频集合，或者从电视、电影中提取最优秀的片段，配上搞笑的配音，结合相应的热点，使素材以全新的面貌呈现出来；

虽然账号种类繁多，但由于技术门槛不同，创作者入轨的“目的”不同，Tik Tok的影视内容呈现出鱼龙混杂的现象，“套路号”、“韭菜割号”、“营销号”混杂其中，分割了用户的注意力。但同样显而易见的是，随着Tik Tok对优质内容的支持力度越来越大，用户对内容消费的需求越来越大，能够沉淀下来并获得用户粘性的，是拥有优质内容的账号。

比如今年，我们看到了电视号爆发的电影评论账号。我们参考了几个势头强劲的头部账号和近期账号，从多个维度了解了一些值得借鉴的共性。

1.从释放表中-

几乎所有的头部账号在视频发布的形式上都采用了非常工整的排版形式:一部电影被拆解成3-6个视频(有时是9个视频)，几个视频组合起来形成一个完整的封面，能够突出电影的特点。封面会标上电影的片名。比如@布衣侦探还会在封面上注明完整视频的时长、电影的成就、电影的核心脉络，让用户对电影的信息一目了然。

2.从电影题材的选择上——

从主题选择的角度来看，头部账号的选择标准大致可以分为两种。一种是在创建账号的时候，专注于某个题材的电影。比如@布衣侦探，@小霞说电影都是以悬疑电影为主，而在电影的选择上，@小霞说韩国悬疑电影在电影的解说中所占的比重会比较大。

这种聚焦的评论账号一方面有利于快速锁定某一类影片的粉丝；另一方面，创作者选择影片的切口可以相对降低，便于在某个领域建立自己的特色优势。

这种类型的账号的兴起也为后续的影视账号提供了一种思路，即可以通过某一类型的电影来形成账号的独特风格。除了悬疑电影，国内外的青春片、文艺片、言情片、动作片是否可以作为一种切口来吸引相应的观众？

还有一类头部账号如@毒舌电影、@仙玉格格等，倾向于涵盖各种电影类型。他们在选择电影时通常以“电影价值”和“社会知名度”作为衡量标准。

电影的价值是指在票房、知名度、美誉度或某一方面有突出表现的电影，包括国内外各种类型的电影，近期的，或很久以前的。

社会热点是紧跟时事，给视频注入更多的实用价值。以@毒舌电影为例，我们会经常结合当下的社会热点介绍一些电影的解说。

比如4月30日讲解的电影是导盲犬小q，当时一条#导盲犬被公交司机和乘客骂哭的新闻在网上引起热议。借助这一社会热点，毒舌电影推出了电影《导盲犬小q》，在解说电影的同时，更重要的是向大众普及导盲犬的工作性质和价值，呼吁大众善待它们。

在这部电影的解说视频下，用户通过电影延伸出了很多关于导盲犬的实用讨论，对账号本身的关注度也更高。

3.从解释的风格来看——

几个主要账户都有独特的解释特征。例如，@中中中中说这部电影最大的特色就是独特的解说风格。

因为它的解说始终围绕科幻和悬疑惊悚两个基本范畴，所以也刻意使用语速较慢、感情色彩较强的低调朗读语气，并根据剧情的接续而变换语气，有时还会配合片中出现的人物进行语音角色演绎。在这种充满氛围的演绎中，结合电影的主题，观众更容易产生身临其境的感觉。

除了语速、语调、感情色彩，@小霞说，电影在解说时还会给人物或地名一些特定的称谓，比如电影主角的名字，比如千条哥、千条街，万年反派，配角的名字，比如阿威、金街、小花、赵，还有类似城乡结合部的马家屯。这种独特的命名方式，既方便了大众的记忆，缓解了电影带来的紧张感，也起到了一定的版权保护作用。

除此之外，优质的头部账号对于解说的节奏和剧情的把控都有自己独特的理解。他们不会简单地拆解电影的剧情，而是会将剧情与许多与生活和社会问题密切相关的见解结合起来，从而让电影更加丰满。既满足了用户对影视内容的消费需求，又获得了电影讯息之外的深度体验，这或许是他们能在Tik Tok上接连吸粉的重要原因。

03加速期下，内容依然是核心本质。

越来越多的创作者因为Tik Tok影视账号的流量红利而注意到了这条赛道，渴望在平台中从这条内容中有所收获。

相对于其他需要大量空间、人力、机器等要素进行制作的垂直内容，影视内容似乎是一些“机会主义者”在短视频赛道“薅羊毛”的切入点。但是，无论是哪种账号，用户在任何时候对内容的本质需求都是一样的。单纯依靠处理和蹭热点的简单、低俗的影视账号，或许能获得暂时的流量，但长久不可持续。

如何寻求更多的影视机会？这里总结了几个要点:

1)确立客户的风格和定位，打造差异化优势。

目前影视账号存在严重的同质化现象，很多账号的内容模式大同小异，非常不利于用户对账号形成强粘性。从表现形式、视觉呈现、语言、内容选择等角度来看，更有利于账号的长期留存。

2)加强账号与用户的互动。

视频短视频更多的是依靠视频内容本身来吸引用户。相对于其他类型的账号，用户和创作者的直接碰撞相对较少。要加强粘性，就要加强与用户的互动，赋予账号内容之外的温度和情感，更有利于账号的稳定。

3)尽可能规避版权风险。

在已上映的电影中找素材(不要接触正在上映的电影)，可以在已上映的视频中添加自己的字幕或者间接添加，每段时长不要太长，这样可以大大降低侵权风险。

因为影视内容有自己的话题和关注度，这种内容形式本身就承载着流量。

毒舌电影、布衣大侦探、少侠说电影等一系列账号的兴起，让我们看到了一个影视账号的潜力，但在这些账号之外，影视号的细分并没有被充分挖掘。加速期下，哪些账号会给我们带来惊喜？让我们一起向前看。

写在文章的最后

由于我们时间不够，认知有限，目前涉及的平台还不全面，内容优化空，以后会继续迭代。

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