抖音巨量千川-投放攻略

这篇文章的主题是Tik Tok商店，Tik Tok巨大的体积，Tik Tok问答

搭建Tik Tok小店广告综合广告平台，支持直播和短视频。支持移动和PC双端投放。根据交付自动化程度，可分为极速版和专业版。

平台有三个版本:小店免费推送，PC快速推广，PC专业推广。通过三个版本的差异化能力，带动商家的电商营销从入门到精通。

千川平台使用独立于DOU+和AD的账户体系和资金池。

千川平台三个版本的账户互通，共享资质和资金池，优化目标对齐，简化 *** 作，增加 *** 作感。

小店作为电商营销的新手孵化器和便捷运营入口来推。

千川平台介绍请参考:呼格千川介绍-PC版。

二是投放效果显著升级，为商家拓展更多流量。(1)综合能力得到重点提升，小店商家开始一键投资。

Tik Tok小店商户实现一键招商:作为Tik Tok小店商户，无需额外开设广告账号，Tik Tok小店商户可直接升级为综合客户(千万客户的庞大数量)。

一个千川账号支持多平台推广:

整合原有AD、DOU+两种投放场景，让商家一站式完成多个平台的营销推广诉求。

随意推送店铺——详见文档:《海量千川移动端——随意推送店铺》介绍文档

速度推广和专业推广，更适应各种推广场景:

速度提升:让系统自动优化，降低运营成本。适用于投放经验不足或者推广人力紧张的场景。

推广:以专业经验帮助系统优化。适用于投放经验充足的场景。

覆盖营销和组合内容，以扩大更多的流量:

在历史上，庞大的引擎更倾向于支持“强营销、弱内容”的推广，在DOU+更倾向于支持“强内容、弱营销”。庞大的千河整合交通，扩大交通池。

素材的多样性-支持原生素材和上传素材:

支持直接选择Tik Tok原生素材，自定义上传素材，降低运营成本，使用更多风格的素材。

(2)升级短视频场景优化能力，赋能商家长期运营。

提升目标，优化能力，提升能力，指导内容电商建设。

增加“推广粉丝”的优化目标，通过预存水的方式支持客户积累粉丝，从而支撑店铺的长期运营，提升粉丝的复购。

增加“喜欢评论”的优化目标，帮助客户积累更多的互动数据和评论，以检验消费者端对商品的接受程度。

长期支持同时优化两个目标，如促进球迷的时间和销量等。赋能长期运营，促进商品销售。

短视频+直播改编，保证了鲜花消费的可控性；

批量投放【无竞价策略】:优先保证预算消耗，无需人工竞价获取稳定流量。

在预算固定、交付时间固定的场景下，系统可以通过自动竞价实现“充足运行量”、“流量平衡”和“最大转换数”的交付需求:

充足的运行能力:计划的预算会在规定的时间段内尽可能的消耗掉；

流量平衡:让预算消耗速度在规定的投放周期内尽可能接近市场流量曲线，均衡引入流量；

转化数量最大化:通过自动竞价，发掘当前最低出价获取流量，在当前预算和投放时间比例下，获得最佳转化效果。

投掷速度:提供匀速能力，跑动速度更可控。

投放设置基础demo：设置基本演示:

抖音不隐藏主页，视频沉淀在抖音号上，实现商家长效经营Tik Tok不隐藏主页，视频存放在Tik Tok，实现了业务的长期运营。

(3)直播提供流量可控能力，深度转化对象的在线适配，导致直播间之间的专属创作链接。

整合AD和DOU+的引流和直播能力，整合自适应创作环节。告别多平台功能不一致、链接混乱、不适用于直播等问题。

调整直播以提供流量可控性

交付:优先考虑预算消耗，提供短期运行需求。

播出时长的设定:适应直播结束时间不确定的问题，只需设定预期的推广时长即可精确控制。

投掷速度:提供匀速能力，跑动速度更可控。

在线-在线深度转换目标

定位:在直播间发货的场景下，在进入直播间和直播间商品点击的转化目标下，可以同时选择期望和优化直播间下单。此时，系统会在优化直播间/直播间商品点击渠道的同时，优化下单目标

预测模块在线。

定位:千川一期平台会根据预算和“建议出价”输出来预估转化数量，但精度有限。在高速推广和专业推广版本中，可以预估观看量、产品点击量、订单量、新增粉丝量和评论量。

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