内容分析-抖音直播数据分析进阶篇

这篇文章的主题是Tik Tok的小店，Tik Tok的人数，以及Tik Tok的问答。

实时监控直播数据，可以及时优化直播间的流量互动和各商品的销售情况，灵活调整流量投放策略，调整商品讲解时长，制定商品退货和付款催促策略。

直播的详细分析，可以对某段时间的直播数据进行整体回顾，可以用于后续的直播选择和人才合作策略的优化。

第一，现场实时监控

*** 作:“数据”-“实时分析”带列表，点击蓝色字体“直播工作室名称”进入直播工作室的详细信息。

第一步：查看直播间看板，定位成交金额达成影响因素查看直播间成交金额或直播期间成交金额了解当前最新销售达成情况，判断是否符合预期后拆分影响因素定位具体原因，包括流量互动及转化漏斗两方面：实时在线人数及评论、点赞次数指标了解直播间流量及互动；直播间商品曝光人数、点击人数及成交人数了解直播间整体转化漏斗。第一步:查看直播间的广告牌，定位交易金额的影响因素。查看直播间或直播期间的成交金额，了解最新的销售成绩，并确定是否符合预期，然后拆分影响因素定位具体原因，包括流量互动和转化漏斗:实时在线人数、评论和赞次指标，了解直播间的流量和互动；直播间的商品曝光数、点击量、交易量可以了解直播间的整体转化漏斗。

第二步:查看分钟级趋势，制定改善流量交互的策略。

如果判断影响因素是流量和交互，查看这方面指标的分钟级变化趋势，具体定位表现好和表现差的时间段，识别出可以改善数据的有效行动。具体鉴定方法如下:

1:勾选“解释商品”动作，“直播间商品点击数”和“直播间商品曝光数”

识别实时讲解产品对观看用户的吸引力，基于直播结束后点击量或曝光量最高的产品在直播间拍摄短视频，并基于数据调整产品讲解时间。

2:查看“讲解商品”的动作，“实时在线人数”和“直播时交易次数”的指标

识别实时解说产品对直播间实时在线人数的作用，调整流量投放策略，对实时在线人数和成交额较高的产品增加DOU+或竞价广告的流量投放。

3:查看“发券”、“评论数”、“赞数”指标

识别优惠券对直播间互动和促进交易次数的作用，判断是否额外发放优惠券。

第三步:查看商品分析，制定改善商品转化漏斗的策略。

如果判断影响因素是商品转化的漏斗，就会对这方面的指标进行筛选，整理查看商品对应的含金量和应支付金额列表，制定商品的及时支付和退货策略。具体方式如下:

1:查看“直播时商品点击次数”和“直播间商品交易次数”指标

确定直播结束后点击量最高或直播间交易量最高的商品，安排商品退货。

2:查看“讲解商品”的动作和“直播付费人数”的指标

在直播开始后确定直播过程中付费人数最高的解说产品，安排主播催付费。

第四步:查看用户画像，制定提升商品转化漏斗的策略。

如果判断影响因素是商品转化的漏斗，可以查看在直播间观看和付费的用户实时更新画像，识别用户可能感兴趣的商品，实时调整商品讲解顺序。

二。直播详情列表

*** 作:“数据”的“直播分析”菜单，下拉到直播间的详细列表。

第一步:屏幕直播工作室

根据直播的播出时间，查看日期进行数据筛选。

第二步:查看直播间排名。

勾选想要查看的直播间数据指标(最多勾选4个指标)，点击排序按钮查看排名。

建议查看直播间观看人数、新增粉丝数、直播间交易转化率、直播期间交易金额四个指标，以排序查看表现较好的直播榜单。还可以查看每场直播的预估佣金支出，粗略估算ROI。

第三步:下载直播间的数据详情。

如果需要查看直播的所有数据指标，可以直接点击右边的下载按钮下载表格分析。

温馨提示:如需分别查看自播和才艺合作的直播数据，可根据主播昵称或Tik Tok号搜索拆分查看。

电商运营人员为您更新最近最有用的电商资讯和电商规则。Tik Tok店，Tik Tok Tik Tok问答了解更多电商资讯和行业动态，记得关注电商运营官！