抖音实时直播：广告大屏产品介绍

本文主题是Tik Tok店，Tik Tok创意，Tik Tok问答

Tik Tok电商指南针将数千条广告的海量核心数据整合到直播大屏中，为商家提供高效便捷的整合分析工具——广告大屏，包含核心指标、流量表现、用户画像、计划列表、创意模块以及各维度指标趋势。方便商家更直观的分析广告策略对直播效果的提升，也可以帮助广告主快速便捷的投放广告。

运营:[Tik Tok电商指南针]-[直播]-[直播大屏]-[商品列表]/[底部运营区]

1.什么是广告大屏？

广告大屏是一款便捷高效的广告效果监测工具，帮助商家分析调整直播间广告策略，包括核心指标、流量表现、用户画像、方案列表、创意模块、效果趋势六大模块。

核心指标:帮助商家实时掌握广告数据和效果，包括8个核心指标。

性能:帮助商家实时直观的了解直播间的广告效果，展示直播间各频道的流量来源、交易来源、广告流量转化漏斗。

用户画像:帮助商家了解广告引导观看和关闭的用户构成，从而识别目标人群，支持按地区、年龄、性别观看。

榜单:帮助商家实时了解每个广告方案的消费和转化效果，以便及时调整广告策略。

创意模块:展示商家的广告创意，让商家实时了解创意的点击率和消费情况，后期调整优化广告创意。

效果趋势:帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献。支持按基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看效果。

二、如何解读广告大屏数据？核心索引

核心指标区可以帮助商家实时掌握广告数据和效果，包括三个一级核心指标:整体ROI、广告ROI和累计成交额，另外五个核心指标:广告成交额、广告消费、广告付费顺序、广告付费转化率和广告引导观看。

2.流动性能

表现区展示了直播间不同的流量来源、交易来源的详细比例、广告转化漏斗，可以帮助商家实时直观地了解直播间的广告投放效果和转化效率。

具体数据指标

流量来源:直播间整体流量来源=各频道广告流量+自然流量；各频道广告流量占比=各频道广告流量/直播间整体流量来源。

交易来源:通过各种渠道进入直播间的交易比例

广告转化漏斗:进入直播间，点击商品，下单，支付成功。

使用建议

商家可以通过流量来源查看直播间不同渠道的流量占比，包括付费和自然流量，对比不同渠道的广告投放效果。通过比较不同渠道的广告周转率，可以优化后期不同广告渠道的组合。

通过转化漏斗，商家可以了解用户进入直播间、商品点击、下单、支付成功等不同阶段的流失率，诊断用户最容易流失的环节，从而采取相应措施提高转化效率。

3.

用户画像

用户画像可以支持观看广告交易和广告观看引导进入直播间的用户的特征。分为地域、年龄、性别三个纬度，方便商家了解目标群体特征，定位潜在粉丝群体。

使用建议

商家可以通过鼠标查看数据的详细信息，通过下方图标切换地域、年龄、性别的不同纬度，通过广告左上角查看用户特征，从而找出导入直播间的广告的人群特征和成功转化的用户特征，实现后续广告的精准投放，提高广告转化效率。

4.计划列表

列表区包含计划名称、id、计划状态、出价、预算、消耗、订单ROI、交易转化率、点击率，帮助商家实时了解每个广告计划的消耗和转化效果，以便及时调整广告策略。

具体数据指标

订单ROI=订单GMV/广告消费、出价、预算、消费、订单ROI、交易转化率、点击率。

使用建议

商家可以按照消费、ROI升序和降序排列展示方案，默认按照消费降序排列展示方案，实时了解广告方案投放进度，及时调整投放。商家可以对比不同方案的成功率和点击率，总结方案投放策略，提高方案投放效率。

5.创意模块

创意模块展示商家的广告创意，方便商家实时了解创意的点击率和消费情况，以便后期调整和优化广告创意。

具体数据指标

包括消费、展示次数、点击次数和点击率。

点击率

使用建议

创意模块默认按消费降序显示TOP6创意视频，商家可以选择按CTR排序。商家可以通过创意模块查看点击率最高的创意视频，总结创意特点，了解用户的短视频喜好，提高用户后续的视频创作能力。同时，他们可以查看创意视频的消费情况，掌握广告投放的进度和效率。

6.效果趋势

效果模块支持按基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看效果，帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献。

具体数据指标

基础效果:广告ROI(1h)、广告转化率、广告点击率

交易:广告交易金额和广告交易订单。

人气互动:广告引导的直播间观看人数、新增粉丝数、评论数。

付费比例:广告引导受众比例，广告引导成交比例。

使用建议

商家可以根据基础效果、交易转化、人气互动、付费比例查看指标数据和趋势，对比不同时间段的广告效果变化，便于以后有针对性的投放广告。

三。FAQ推广页面转化数与下方单数不对齐，付费ROI与下单ROI不一致。我应该以什么为标准？

答:转换号、订单号、付款订单号、付款ROI、订单ROI的数据口径定义对应如下:

转化数=下单(货到付款商品)和付款(网上支付商品)的用户数，数据会按用户去重(按用户uid去重，不等于订单数，重点会去重)

订单号=包括发货时支付的商品奇数+在线(订单号不会被删除，订单可能不会被支付)

支付令数量=目前只统计网上支付的支付令数据(支付令数量不会重复，支付令是否按货到付款统计，重点标注)

支付ROI=支付GMV/广告消费

订单ROI=订单GMV/广告消费

2.如何增加互动量？

a:互动量(粉丝、评论、喜欢等。)和视频的质量都和内容有关。建议持续优化视频。

3.我为什么不显示大广告屏幕？

目前只能使用账号对应的店铺官方账号直播间查看广告画面。

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