抖音成立电商部门能否解决达人带货难题-抖音开通带货渠道的条件

字节跳动一级事业部成立电子商务的消息得到了证实。媒体报道称，字节跳动已于6月初完成一轮针对电商业务的组织架构调整，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营。同时直接向字节跳动(中国)董事长张立东汇报，主管Tiktok电商战略。据爆料，康泽宇曾是字节跳动国际产品负责人，毫无疑问C位出道直播，除了淘宝和JD.COM。

68年二战结束，行业很热闹。Aauto quickless携手JD.COM抛出“双亿补贴”，邀请张雨绮担任Aauto quickless电商代言人，辛巴散打等主播带着顶级货流回归.......................................................................................................、

成立电子商务部门

6月18日，媒体报道称，字节跳动已于6月初完成针对电商业务的一轮组织架构调整，成立以“电商”命名的一级事业部，统筹公司Tik Tok、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营。

同时，一位中文名叫康泽宇、英文名叫Bob的“空 health高管将负责电子商务部门，直接向字节跳动(中国)董事长张立东汇报，同时还负责抖音的电子商务战略。

消息称，康泽宇曾是字节跳动国际产品负责人，创造了面向大海的头条产品TopBuzz、印度版微博Helo等产品。国际化背景丰富，但似乎和电商没有太多交集。

今年的618，直播带货，无疑C出道。除了淘宝、JD.COM等电商平台一如既往的混战，Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台首次加入这场战争。

6月18日，Tik Tok 618现场狂欢秒杀节也进入冲刺阶段。

6月1日开始的Tik Tok“618直播秒杀狂欢节”是一年一度的大型电商活动。相比于Aauto Quicker的“616品质节”、拼多多的“超级之夜”、苏宁网的“618超级秀”等活动，Tik Tok的体量并不算大。

没有优惠券补贴，主播产品价格优惠力度不大。第三方监测数据显示，罗永浩618直播时长超过6小时，累计观看量448万元，销售额超过1900万元，与张雨绮“616品质节”的2.23亿，Aauto faster相差甚远。

一位Tik Tok用户说，“我以前从没在Aauto里看人快过，这次真的在直播间抢了不少东西。”

不过，根据业内人士向媒体透露的信息，这次Tik Tok 618并没有带货的打算，而是着重提高平台才艺主播参与电商直播活动的积极性。

“Tik Tok的内容头部和货物头部重叠很少，所以今年Tik Tok 618给了直播货物很大的流量倾斜。一方面要催GMV，另一个任务就是给那些没卖过货的主播做直播推广。”

6月18日，字节跳动官方回应“成立一级电商部门”一事，称新成立的电商事业部主要服务于Tik Tok地区的电商业务。为了满足Tik Tok用户的购物需求，头条和西瓜的电商需求相对较小，属于正常的业务调整。

由此可见，“电子商务”显然已经成为字节跳动的战略业务，而实施这一战略业务的核心平台就在Tik Tok。

人才的载货问题

据了解，在此次调整之前，Tik Tok周边的电商业务属于字节跳动的“商业化”部门。其主要业务是满足品牌、商家和作者的需求，负责实现商业变现，为公司创收，反哺内容生态。

简而言之，就是一个没有系统管理和运营的内容变现工具。

对此，有MCN机构对短视频工作坊表示:“虽然大家都把目光聚焦在了电子商务上，但很多机构还是不了解。”

现在，一个MCN组织也在测试水电公司，并让其人才广播。但由于经验不足，在直播间经常会遇到限流甚至被封禁的问题。

但不少机构反映，虽然官方释放了专注电商的信号，但并没有电商的官方对接人。

另外，达人开播的时候，流量并不稳定。

“我们现在已经做了一些展示，但数据都很差。”按照百万粉丝的电商运营，就算投给DOU+，直播间人数还是有上有下。“最低的时候可能不到100人，限流特别严重。”

Tik Tok达人“朱晓涵”的运营负责人也表示，在Aauto更快的平台上，直播在线人数通常是“10万基数”；但如果在Tik Tok上直播，今天可能有几十万人在线，明天可能只有几千人，数据差异很明显。

这显然是因为双方的平台生态不同。

在a auto faster做电商的时间远早于Tik Tok，电商部门早已成立。现在，在Aauto quickless电商官网，除了介绍Aauto quickless商店，还有电商学堂、规则中心等平台。

现在Tik Tok电商部门成立后，在运营层面可能会有更多动作，进一步扩大Tik Tok电商的体量，完善平台的电商体系。

目前，字节跳动招聘官网关于“Tik Tok电商”的岗位有37个，包括Tik Tok电商产品经理、Tik Tok电商直播审核专员等。

电子商务部的成立，对于苦苦探索电子商务的机构人才和商家来说，无疑是一个好消息。

回顾Tik Tok此前在电商领域的布局，字节跳动成立电商事业部并不奇怪。

2020年，Tik Tok的电子商务再次加速。

4月，Tik Tok高价签约罗永浩，向外界发出信号，正在发力电商，用商品打造代表性IP；5月开放个人入驻小店，0粉丝可申请“购物车”，鼓励商家积极播放。

同时宣布计划投资15亿元扶持企业号，升级直播特权；6月，Tik Tok卖家官方手机版管理工具“Tik Tok小店”官方App上线。......

可以看出，Tik Tok正在加速构建电子商务闭环。

如今，Tik Tok在这个关键节点成立了电商部门，接下来的重点将是邀请商家入驻，培养用户购买习惯，构建社区生态。

直播电商的战争还在继续。

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