直通车一定要精确匹配

在信息直通车推广中，不仅要选择合适的关键词，还要针对不同的关键词设置不同的运营策略。最近有些商家在设置直通车的大词时选择精准或者粗放匹配，那么直通车为什么需要精准匹配呢？

精准匹配:买家搜索的关键词和卖家设置的词意思差不多，基本都是同意的词。只有这样搜索，推广宝贝才有机会展示；举个例子，如果关键词“汽车坐垫”是精确匹配的，那么你的宝贝只会在买家搜索“汽车坐垫”四个字 ，顺序没有变化的情况下显示。

什么情况下要精确匹配？有以下五种情况。

1.当你在测量一张地图或者钱的时候，你必须打开一个很宽的范围。

2.当你对质量评分时，你必须推动精确匹配。

3.冲销量的时候，开大范围的搭配。

4.你在做投入产出比的时候，需要做一个精确的匹配。

5.低成本引流时，需要开出广泛的匹配。

一般通过精准匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人很清楚自己想要什么。但是广泛匹配也有它的好处，就是可能会展现更多的现金，吸引更多的人到店，但是转化率比较低，这也和你的详情页有很大关系。

如果新宝贝开始推广，因为一开始没有流量，方案权重低，根本没有访客，那你说你要转化，转化，连流量都不谈怎么转化。

当然，对于很多搜索量超级大的类目，比如服装类目，完全可以用精准匹配，但是如果你真的想追求最低的广告成本，那就尽量广泛使用，因为精准有时候真的会让你拿不到流量，你得提高出价才能获得更多的访客。这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，也是你为什么要摆脱中心词匹配方式的原因！

所以建议你可以开两个方案推同一个模型宝贝，一个是广泛使用的，一个是经过精准测试的。然后根据roi、点击率、现金量，选择最适合自己店铺的直通车推广方式。

你在 *** 作直通车的时候，需要注意一点，不要亏钱，所以今天你可以根据自己的实际情况来选词。无论是精准的关键词，还是宽泛的词，只要能带来转化，都是好词。俗话说黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。

推荐阅读:

补直通车需要开精确匹配吗？单小时开车需要注意什么？

淘宝培训周期准确投资有用吗？怎么开直通车？

直通车数据可以导出吗？如何精准人群？